De nombreux propriétaires d’entreprise croient que ce n’est que parce qu’ils ont une bonne idée ou qu’ils aiment quelque chose que tout le monde voudra automatiquement en entendre parler. Malheureusement, ce n'est pas comme ça que les relations publiques fonctionnent et la plupart des gens ne se soucient pas de vous, alors découvrez ce qui les intéresse!

Les bonnes nouvelles sont que, avec un peu de pratique et un peu de chance, la plupart des idées peuvent être rendues dignes d'intérêt:

Pas

  1. 1 Rendez vos nouvelles actuelles et intéressantes. Commencez par créer un calendrier contenant toutes les dates intéressantes auxquelles vous pouvez associer votre entreprise ou vos produits. Vous pouvez également lier ceci aux nouvelles des industries connexes. Cela vous aidera à vous connecter à une histoire plus vaste. Habituellement, cette touche de vacances ou d'industries connexes ne le rendra pas automatiquement d'actualité, mais le rendra meilleur. Par exemple, ne lancez pas un journaliste sur votre spa. Au lieu de cela, lancez le spa le jour de la fête des pères et racontez le forfait de vos hommes et comment un traitement de spa pour les hommes est le segment de votre entreprise qui connaît la croissance la plus rapide.
  2. 2 Rendez vos nouvelles attrayantes pour une population cible. Lorsque vous parlez aux médias de vos nouvelles, assurez-vous qu'elles correspondent à un groupe démographique spécifique. Cela aidera l'éditeur à affecter correctement un journaliste pour en savoir plus.
  3. 3 Ecrivez votre communiqué de presse de manière claire et concise. Un reporter ou un rédacteur d'affectation passera probablement moins de 10 secondes à lire votre courrier électronique ou votre télécopie. Assurez-vous que dans ces moments éphémères vous transmettez les détails importants, en particulier pourquoi l'éditeur et son public devraient s'en soucier.
  4. 4 Inclure des images si possible. Une image vaut mieux que mille mots. Parfois, cela va vendre l'histoire plus que toute autre chose. Si vous ne pouvez pas montrer quelque chose de cette année, incluez une photo de l’événement de l’année dernière.
  5. 5 Vérifiez votre communiqué de presse. Si vous avez des fautes d'orthographe évidentes, il semble évident pour le lecteur que vous ne vous en souciez pas et que cela les rendra moins susceptibles de s'en soucier.
  6. 6 Inclure des informations sur où ils peuvent en apprendre davantage. Inclure l'e-mail, le téléphone et bien sûr votre site Web dans le communiqué de presse. De plus, si vous avez un magasin ou que les nouvelles concernent un événement, assurez-vous qu'elles savent où vous vous trouvez et tout problème de stationnement ou de transport susceptible de se poser.
  7. 7 Distribuez vos nouvelles uniquement aux médias et au personnel appropriés. Envoi de vos nouvelles à tout le monde à votre chaîne de télévision locale ne va pas vous aider. Cela ne fera qu'agacer les personnes que vous voulez être vos alliés quand vous en avez besoin. De plus, assurez-vous que chaque courrier électronique est adressé individuellement ou que quelqu'un l'ignore, pensant que quelqu'un d'autre répondra.
  8. 8 Archivez vos nouvelles. Conservez toutes vos nouvelles ensemble au même endroit sur votre site, peut-être dans une «presse»? ou “nouvelles”? section. Lors de la recherche d'histoires, les journalistes voudront voir quels autres points d'intérêt votre société a créés.
  9. 9 Facilitez la recherche de votre entreprise. Tout comme il est important d'archiver les informations, il est important de placer ces archives dans un endroit facile à localiser. En outre, vous pouvez aider un journaliste en fournissant des documents à l'appui tels qu'un profil d'entreprise, des biographies de cadres et des éléments similaires. Si vous ne vous sentez pas à l'aise pour rendre ces documents publics, dites aux journalistes sur votre site Web que ces éléments sont disponibles sur demande.
  10. 10 Demandez à quelqu'un qui peut parler correctement de répondre au téléphone et de répondre rapidement aux courriels. L'une des choses les plus importantes est peut-être que si personne n'est disponible pour répondre au téléphone lorsqu'un journaliste appelle, vous risquez de manquer l'occasion de la couverture - ou pire, il vous signalera sans votre participation!