Comment nommer votre entreprise

Choisir le nom de votre entreprise peut avoir un impact important sur son succès. Lorsque vous choisissez votre nom, vous devez choisir quelque chose qui se démarque de vos clients tout en représentant les qualités uniques de votre entreprise. Alors, comment choisir un nom qui capture l'essence de votre entreprise tout en captivant vos clients? Continuez à lire pour le découvrir.

Première partie de trois:
Brainstorming

1. 1 Définissez votre entreprise. Avant de commencer à réfléchir à un nom, vous devez être en mesure de définir les produits, les services et l'expérience client que votre entreprise fournira à ses clients. Notez les principaux avantages de vos produits et services, ainsi que ce qui rendra votre entreprise unique. Notez au moins dix adjectifs qui décriront votre entreprise et dix éléments qui vous permettront de vous démarquer.
   • Une fois que vous aurez une idée précise de ce que sera votre entreprise et de ce qu’elle fera, vous serez mieux à même de trouver le mot ou la phrase parfaite pour le définir.
2. 2 Utilisez vos ressources. Parcourez le dictionnaire, les magazines, les livres et un catalogue de noms commerciaux pour trouver des mots qui vous marquent ou consultez les noms des sociétés prospères et déterminez ce qui fait que leurs noms fonctionnent. Pourquoi les marques Nike, Sephora, Old Navy ou Victoria's Secret se distinguent-elles? Que pouvez-vous faire pour que votre entreprise se démarque de la même manière?
3. 3 Tenez une séance de remue-méninges. Planifiez une session avec tous vos futurs employés, ou même les membres de votre famille ou vos amis créatifs si vous avez un petit groupe de personnes. Vous devriez vous asseoir et consacrer votre temps juste penser à un nom pour obtenir les meilleurs résultats. Définissez une règle pour la session de brainstorming que tout le monde suspend le jugement sur les idées de noms suggérées. La clé d'un bon brainstorming est la liberté de créer une liste d'idées inspirées pour le moment, et non de choisir immédiatement le nom parfait.
4. 4 Réfléchissez à des idées étroitement liées à votre entreprise. Vous devriez commencer par réfléchir aux noms, aux avantages, aux fonctionnalités et à l'expérience client. Mais à mesure que vous développez vos idées, vous pouvez commencer à réfléchir plus largement. Au début, utilisez ces qualités, mais vous pouvez aussi penser plus abstraitement. Voici quelques points à garder à l'esprit lorsque vous développez vos idées:^[1]
   • Aller plus loin et faire du brainstorming autour des sentiments intuitifs et associatifs autour des avantages, des fonctionnalités et de l'expérience client, tels que le visuel, l'audio, l'odorat, le toucher, le goût.
   • Demandez aux participants quelles associations imaginaires ou viscérales vous viennent à l’esprit quand ils pensent à votre entreprise ou à vos avantages pour le produit. Par exemple, lorsque vous pensez à votre produit, pensez-vous à une mer calme et fraîche? Un tigre? Le soulagement? Goût amer?
   • Utilisez des mots réels faciles à comprendre ou des mots inventés, amusants et faciles à lire.
   • Ne choisissez pas un nom trop proche du nom ou de l'orthographe d'une autre société. "Nikey" pourrait être prononcé différemment de "Nike", mais les noms semblent trop similaires.
5. 5 Notez au moins 100 noms. Même si certains des noms semblent idiots ou sans intérêt, ils peuvent finir par être votre billet d'or. Au début, pendant que vous suspendez votre jugement, vous devez simplement écrire autant de noms que possible pour que vous puissiez travailler avec davantage de choses au fur et à mesure que vous commencez à filtrer vos options.
   • Faire preuve de créativité. Vous pouvez créer un nom, comme "Acura", qui capture l'essence de votre produit sans être un vrai mot.
6. 6 Pensez à investir dans un service de nommage professionnel (facultatif). Bien qu'un service de nommage professionnel puisse être coûteux et peut prendre de six semaines à six mois pour trouver le meilleur nom pour votre entreprise, la valeur que l'entreprise apporte à votre entreprise peut en valoir la peine. Si vous avez essayé plusieurs fois de remue-méninges et que vous n'avez rien trouvé de bon, cela peut être une option pour vous si vous avez un peu d'argent à dépenser.^[2]

Deuxième partie de trois:
Filtration

1. 1 Éliminez les noms trop compliqués ou trop lourds. Vous voulez que le nom de votre entreprise soit facile à dire et à retenir. Vous pensez peut-être que vous êtes original ou intelligent, mais si personne ne sait comment dire votre nom ou si vous ne vous en souvenez pas, vous êtes en difficulté. Voici quelques points à considérer lorsque vous commencez à éliminer les noms compliqués:^[3]
   • Évitez les noms de plus de 2 ou 3 syllabes.
   • Évitez les noms comportant un long ensemble d'initiales ou de chiffres difficiles à retenir.
   • Éliminez les noms qui ne sonnent pas bien. Si cela ne roule pas, ce n'est pas un bon nom pour une entreprise.
   • Évitez les jeux de mots mignons. À moins que le monde extérieur pense que le nom est drôle et mignon et que les clients «attrapent» la blague, vous courez le risque d’aliéner votre clientèle potentielle.
2. 2 Éliminer les noms trop larges. Même si le nom de votre entreprise doit faire appel à de nombreuses personnes, cela ne devrait pas être si général que les clients n’ont aucune idée du type d’entreprise que vous avez ou du service qu’elle représente. Le nom doit indiquer la valeur, l'expertise et le caractère unique de votre affaires, il doit donc être spécifique sans vous contraindre.
   • Surveillez les noms qui limitent la portée potentielle de vos activités actuelles et futures. Si vous appelez votre café, "Mary's Coffee Shack", vous pouvez le limiter à la vente d'autres articles.
3. 3 Éliminez les noms déjà déposés. Une fois que vous avez éliminé la plupart des noms sur lesquels vous travaillez, cela vaut la peine de vérifier si le nom est déjà déposé. Si le nom est déjà utilisé, vous pouvez rencontrer beaucoup de problèmes qui peuvent entraîner la faillite de votre entreprise. Il vaut mieux vérifier que la marque est disponible en premier. Si vous êtes aux États-Unis, vous pouvez utiliser cet outil de recherche pour savoir si le nom est disponible.
   • Vous devriez également demander à une agence professionnelle de s’assurer que le nom n’est pas pris.
4. 4 Éliminez les noms qui ne sont pas prêts pour le Web. Une fois que vous avez restreint votre recherche, vous devez éliminer tous les noms qui n’ont pas d’URL disponibles. Vous ne voulez pas choisir un nom de site Web légèrement différent du nom de votre entreprise, ou devoir acheter un site Web existant auprès d'un client qui le possède déjà. Il est plus facile de commencer frais. Il suffit de faire une simple recherche sur le Web pour voir si le nom est disponible en ligne.^[4]
5. 5 Laissez au moins cinq noms sur votre liste. Ces noms restants devraient être faciles à dire, suffisamment spécifiques pour exprimer la valeur de l'entreprise et ne devraient pas être des marques déposées. Une fois que vous avez réduit vos options, vous pouvez tester ces noms pour trouver la solution idéale pour votre entreprise.

Troisième partie de trois:
Essai

1. 1 Faire votre recherche. Faites des recherches auprès des consommateurs en testant les quelque cinq noms avec des clients potentiels et voyez comment ils répondent aux noms. Vous pouvez même parler des noms avec un groupe de discussion, voir comment un groupe de personnes réagit à chaque nom et entendre ce qu'ils ont à dire sur le sentiment que chaque mot évoque. Entendre comment d'autres personnes réagiraient au nom peut vous aider à trouver la meilleure solution.^[5]
   • Assurez-vous de tester les noms sur des personnes susceptibles de constituer votre clientèle. Différents noms résonnent avec différents types de personnes.
2. 2 Doodle chaque nom. Cela peut sembler stupide, mais vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne pour chaque nom lorsque vous l'écrivez, le dessinez ou même commencez à griffonner un logo potentiel. Avoir une idée de l'apparence du mot sur la page peut vous aider à voir si ce nom est quelque chose que vous pouvez voir sur le papier de votre entreprise ou au-dessus de votre magasin.^[6]
3. 3 Dites chaque nom à haute voix. Dire chaque nom à haute voix vous aidera à voir quel nom sort le mieux de la langue et quel nom sonne le mieux quand il est dit à haute voix. Cela peut vous donner une idée de la façon dont le nom de votre entreprise pourrait sonner si vous l’entendiez à la radio ou par téléphone.
4. 4 Allez avec vos tripes Si vous avez réduit votre liste à deux ou trois noms qui répondent à tous vos critères, mais que vous ne pouvez pas vous en contenter, pensez simplement à celui qui se sentira le mieux. Quel nom aimeriez-vous avoir pour représenter votre entreprise? Si vous n'êtes vraiment pas satisfait des noms qui vous restent, continuez à réfléchir. Si les sociétés de nommage professionnelles peuvent prendre des mois pour trouver le nom parfait, alors vous devriez certainement consacrer plus d’un jour ou deux à cette décision difficile.