Une page de destination sert de passerelle entre le message marketing qui amène les visiteurs sur votre site Web et la fonctionnalité du site qui permet à ces visiteurs d'intervenir, par exemple en remplissant un formulaire principal ou en effectuant un achat. Essentiellement, c'est la première impression de votre organisation sur la communauté en ligne. Sur le marché actuel, les premières impressions sont difficiles à surmonter, en particulier lorsque la concurrence n’est qu’un clic. Le vieil adage est vrai, vous n'avez qu'une seule chance de faire une bonne première impression - alors ne le faites pas sauter. Voici des étapes simples et rapides pour garantir que votre page de destination réponde aux attentes des clients.

Pas

  1. 1 Déterminez s'il existe des obstacles à l'analyse de la page. La règle d’aujourd’hui est qu’un utilisateur du Pentium I-586 qui se connecte par ligne commutée devrait pouvoir voir rapidement votre page de destination et terminer son appel à l’action. Peuvent-ils? Vérifiez l’apparence des pages dans différents navigateurs, en prêtant une attention particulière à la vidéo et au flash, car ils créent non seulement de la distraction, mais créent également des obstacles supplémentaires à surmonter pour l’utilisateur. Les boutons de partage de médias sociaux sur une page de destination sont aussi des distractions, essayez de les éliminer ou de les garder en bas de page…
  2. 2 Considérez combien il est difficile de quitter la page ou de se laisser distraire. Vérifiez votre titre. Il n'y a pas toujours un titre parfait, mais il y en a beaucoup. La plupart des utilisateurs prendront la décision de rester ou de partir quelques secondes après avoir visité votre page de destination. Votre titre doit attirer l'attention de l'utilisateur immédiatement et les obliger à continuer à lire. Contrairement à la navigation traditionnelle sur les sites Web, la navigation sur les pages de destination devrait rendre difficile pour un utilisateur de quitter facilement la page. Autoriser la navigation sur le site Web sur la page de destination offre davantage d'options de sortie et peut nuire au taux de conversion. Une autre raison de supprimer la navigation standard sur les sites Web est de mieux contrôler ce que le visiteur voit et interagit sur la page.
  3. 3 Déterminez si la page a un pli. Il est recommandé de supprimer tous les plis de votre page de destination. Cependant, si un pli est inévitable, assurez-vous que l'appel ne vous échappe pas - gardez tous les composants importants au-dessus du pli. En outre, il est possible d’avoir plusieurs CTA (appels à l’action) sur une seule page, à condition que le CTA principal soit au-dessus du pli.
  4. 4 Considérez si vous collectez des données inutiles. Les formes mal construites et déraisonnablement longues sont toujours étonnamment courantes dans les pages de destination d'aujourd'hui. N'oubliez pas de garder l'utilisateur à l'esprit et d'optimiser vos formulaires pour fournir la meilleure expérience. Évaluez chaque champ de formulaire pour déterminer si les informations demandées sont vraiment nécessaires. Pour améliorer la forme, permettez:
    • Le curseur de saisie doit passer au champ suivant une fois le champ en cours terminé.
    • l'utilisateur à tabuler les champs,
    • champs à remplir automatiquement si possible.
  5. 5 Décidez de la quantité d'espace blanc nécessaire sur la page. Des études montrent que l'espace blanc améliore l'expérience utilisateur et permet aux messages clés de se démarquer. Votre page de destination devrait faire la même chose. Évaluez chaque élément de la page pour connaître sa contribution au taux de conversion des utilisateurs. Si vous n'en avez pas besoin pour faire passer votre message, supprimez-le. Il peut sembler que plus est toujours mieux. Mais si vous prenez du recul et que vous y réfléchissez vraiment, est-ce que c'est vraiment mieux? Ne surchargez pas vos utilisateurs.
  6. 6 Envisagez d'ajouter des témoignages et un lien vers la politique de confidentialité sur la page. Les témoignages et les politiques de confidentialité aident à créer les niveaux de confiance nécessaires aux entreprises en ligne d'aujourd'hui. Achèteriez-vous un article sur un site qui n’a pas cette information? De plus, si vous avez des récompenses ou d'autres formes de reconnaissance, une page de destination est un bon endroit pour les mettre en valeur et améliorer votre validation d'entreprise.
  7. 7 Rendez-le facile pour l'utilisateur. Tous les boutons de la page doivent être gros, utiliser des couleurs et être situés au-dessus du pli de la page. Testez pour savoir quelles sont les couleurs et les tailles qui fonctionnent le mieux, mais faites des pas de bébé et testez une chose à la fois, ou vous risquez de ne pas comprendre ce qui a bien fonctionné.
  8. 8 Analysez le temps nécessaire pour charger la page. Les pages trop longues à charger génèrent des taux de conversion «à peine disponibles», une expérience utilisateur médiocre et des problèmes de qualité Google. Utilisez des outils pour vérifier les temps de chargement de votre page et assurez-vous que le chargement prend moins de 7,5 secondes. Pour commencer, vous pouvez utiliser les informations de vitesse de Google Page et l'outil de test de vitesse du site Web de Pingdom, analyser les goulots d'étranglement et les corriger pour réduire le temps de chargement.
  9. 9 Examiner l'impact de l'utilisation de la photographie sur la page. Les images sont probablement l'élément le plus controversé de toute page, mais encore plus pour les pages de destination. Essayez de tester les images stock par rapport à la photographie amateur. Une image devrait compléter vos messages, rendant la page entière plus professionnelle.
  10. 10 Assurez-vous que votre page de destination est évitée par les robots des moteurs de recherche. Si vous créez plusieurs pages de destination avec seulement de légères variations de texte, veillez à ce que ces pages ne soient pas accessibles par les moteurs de recherche. Pour éviter les pénalités de contenu en double dans les moteurs de recherche, rendez votre page de destination générale disponible pour l'indexation, mais utilisez le fichier robots.txt ou une balise META pour exclure d'autres pages.