Un portefeuille de publicité est une publicité pour vous. C'est votre outil pour vous vendre aux agences de publicité. La plupart des agences se penchent sur les portefeuilles avant d'interviewer les candidats pour des offres d'emploi. On vous demandera peut-être de présenter un portefeuille physique et vous devrez certainement avoir un portefeuille en ligne. Faire un portefeuille de qualité professionnelle demande du temps, des efforts et un peu d’argent. Adapter votre portefeuille en fonction de chaque candidature et le mettre à jour régulièrement avec de nouveaux travaux.

Première partie de trois:
Planification du portefeuille de publicité

  1. 1 Considérez vos ressources. Si vous êtes étudiant en publicité, il y a probablement des personnes à votre école qui ont pour tâche de conseiller votre portfolio. Discutez avec votre conseiller de la conception de votre portefeuille ou apportez vos questions au conseiller d'orientation de votre école. Si vous n'êtes pas allé à l'école pour faire de la publicité, mais que vous voulez devenir directeur artistique, rédacteur publicitaire ou directeur de la création, vous devriez envisager de suivre des cours de publicité.
    • Si vous obtenez actuellement un diplôme de quatre ans en publicité, il existe probablement des classes spécialement conçues pour la conception de portefeuille. Demandez à votre conseiller à ce sujet. Même si elles ne sont pas obligatoires, prenez-en une quand même.
    • Pensez à aller dans une école de portefeuille. Ces écoles de 1 à 2 ans enseignent la publicité et vous donnent des occasions de développer des copies ou de l’art pour votre portfolio. Vous devriez avoir un portefeuille d'apparence professionnelle au moment où vous terminez l'école.
    • Prenez une classe de bâtiment de portefeuille d'un collège local ou d'un centre communautaire.
    • Visitez une conférence publicitaire et inscrivez-vous à un cours sur la publicité et les portefeuilles. Si vous avez très peu de connaissances sur la création d'un portfolio, il vous sera utile de connaître les dernières avancées en ligne et sur papier.
  2. 2 Rassemblez vos échantillons publicitaires. Vous devriez avoir au moins 10 échantillons de publicité professionnelle à portée de main. La plupart des publicités contemporaines se déroulant simultanément sur de nombreuses plates-formes, vous ferez mieux si vous incluez des échantillons couvrant une gamme de supports.
    • Si vous avez travaillé sur plusieurs annonces pour une campagne, incluez-les ensemble. Les agences de publicité veulent voir votre capacité de création de marque. Une campagne bien intégrée est la chose la plus professionnelle que vous puissiez présenter dans votre portefeuille.
  3. 3 Générer plus de matériel. Si vous n'avez pas assez d'échantillons pour créer un portfolio, vous devriez alors en créer. Si vous travaillez pour un cours ou un travail "spec" qui n'a pas été terminé ou publié, envisagez de l'inclure. Assurez-vous que votre travail "spec" est aussi de haute qualité que vos pièces finies. Si vous concevez des travaux à partir de rien, juste pour constituer un portefeuille, envisagez de faire don de vos efforts à une organisation qui pourrait utiliser votre aide.
    • Par exemple, vous pouvez concevoir les annonces d'une campagne très locale pour collecter des fonds pour le programme d'arts de l'école élémentaire de votre enfant.
  4. 4 Pensez à collaborer. Si vous êtes rédacteur publicitaire, joignez-vous à un concepteur. Si un designer s'associe à un rédacteur publicitaire. Combinez vos efforts pour produire un travail de qualité professionnelle pour vos portefeuilles. Vous pourriez trouver quelqu'un dont les compétences complètent la vôtre en publiant une annonce en ligne ou en contactant d'autres anciens élèves de votre école.
  5. 5 S'engager à faire à la fois un portefeuille numérique et un portefeuille pratique. Que vous souhaitiez être un créateur de publicité en ligne ou un concepteur de logo ou de marque, vous aurez probablement besoin d’un portefeuille à la fois physique et numérique.[1] Si on vous a demandé d'envoyer un portfolio physique et que vous y travailliez, prenez quelques heures pour faire scanner les images de votre travail et créez un site Web avec votre CV et une galerie de votre travail.
    • Même si quelqu'un a demandé à voir votre portefeuille en personne, il peut vouloir envoyer un lien vers votre travail vers un autre bureau.
  6. 6 Organisez votre sélection. Dans chaque version de votre portfolio, vous devriez commencer avec votre pièce la plus forte. Si vous avez une série d'annonces pour une campagne, commencez par cela. Continuez à partir de là dans un autre morceau fort qui montre des compétences différentes. Votre sélection changera pour chaque emploi auquel vous postulez, mais votre travail le plus fort devrait apparaître dans chaque portfolio.

Deuxième partie de trois:
Bound Portfolio Building

  1. 1 Achetez vos fournitures dans un magasin de fournitures d'art. Ces magasins devraient avoir une grande variété de choix de portefeuilles. Les options les plus professionnelles sont un portefeuille rigide ou un étui en cuir ou en vinyle avec fermeture éclair. Assurez-vous que le portefeuille que vous achetez est suffisamment grand pour contenir votre travail sans l'endommager. Achetez des pochettes en plastique à moins de plastifier et de feutrer votre travail.
    • Achetez des poches pour des échantillons publicitaires de télévision et de radio. Vous n'avez peut-être pas besoin d'inclure ces échantillons chaque fois que vous soumettez un portfolio, sauf si vous souhaitez travailler exclusivement à la radio ou à la télévision.
  2. 2 Envisagez de plastifier et de feutrer vos échantillons. Emmenez-les à une imprimerie professionnelle et demandez une plastification rigide sur du papier noir et optez pour un support en feutre. Non seulement ces échantillons ont un aspect professionnel, mais ils devraient également durer plus longtemps que les échantillons dans un manchon en plastique.
  3. 3 Obtenez votre travail imprimé. Choisissez une imprimante bien revue. Vérifiez soigneusement vos échantillons avant de les mettre sous presse. Demandez à quelqu'un de relire votre nouveau travail. Ajustez le papier au portefeuille. Indiquez vos coordonnées, explications et spécifications pour chaque partie de votre portefeuille. Vous pouvez imprimer ceci au début, sur la page opposée ou sur la même page, en fonction des dimensions de votre portefeuille.
  4. 4 Personnalisez votre portefeuille pour chaque candidature. Lisez attentivement la description de poste et recherchez les clients de l'agence pour avoir une idée de ce qu'ils recherchent. Conservez au moins 10 de vos meilleurs échantillons et insérez les meilleurs échantillons relatifs aux industries, aux produits et à l'image de marque qu'ils produisent régulièrement.
  5. 5 N'incluez pas trop d'échantillons. Vous essayez de montrer votre meilleur travail.Choisissez environ 6 de vos meilleurs échantillons globaux et environ 4 autres qui sont adaptés au travail demandé par l'agence de publicité. Vous ne devez pas dépasser 20 échantillons.
    • N'incluez pas trop de travail sur un autre support. Par exemple, si l'entreprise recherche un rédacteur publicitaire pour les annonces dans les magazines, n'incluez pas plus d'une annonce radio que vous avez écrite.
  6. 6 Gardez votre portefeuille propre et sans plis. Si vous décidez d'utiliser des pochettes en plastique pour vos imprimés publicitaires, remplacez-les immédiatement si elles sont déchirées ou froissées. La publicité est une activité concurrentielle et vous souhaitez vous démarquer de manière positive plutôt que négative.

Troisième partie de trois:
Bâtiment de portefeuille numérique

  1. 1 Choisissez la meilleure plateforme pour votre site Web de portefeuille. Vous pouvez créer votre propre site Web de portefeuille ou utiliser un modèle. Si vous postulez pour des emplois qui incluent la conception de sites Web, vous devez concevoir vos propres emplois. Si vous souhaitez mettre en évidence la conception graphique de copie ou d'impression, vous pouvez choisir un modèle professionnel prédéfini.
    • Behance Network, Coroflot Portfolios et Cargo Collective sont souvent utilisés par les professionnels de la publicité.
  2. 2 Marquez-vous. Chaque fois que vous utilisez un modèle ou concevez un site Web, vous devez choisir comment vous souhaitez apparaître. Vous devriez vous concentrer sur un aspect professionnel et original qui met en valeur votre travail publicitaire au lieu de le distraire.
    • Achetez votre nom de domaine. Votre nom de domaine peut être votre propre nom ou votre nom, plus une référence à votre travail.
    • Même si vous utilisez une plateforme de blogs gratuite pour créer votre portefeuille, il est utile de payer 10 dollars par an pour l’enregistrer à votre nom.
  3. 3 Pensez à avoir plus d'un portefeuille numérique. Les portefeuilles basés sur des livres permettent aux gens de changer les échantillons en fonction de l'entretien d'embauche. Si vous possédez des compétences variées en matière de publicité, envisagez de créer un portefeuille spécifique pour chaque type, tel que copie, création de logo, publicité en ligne ou publicité télévisée.
    • Vous souhaiterez peut-être inclure vos 6 meilleurs exemples sur chacun des sites de votre portefeuille, puis ajouter uniquement d'autres échantillons spécifiques à ce type de portefeuille. Lorsque vous soumettez votre portfolio, ne soumettez que celui qui répond le mieux à la description de poste.
    • Inclure les spécifications, les dimensions et les détails pour chaque échantillon.
  4. 4 Protégez votre travail Assurez-vous de noter les droits d'auteur de tout ce que vous publiez en ligne. Envisagez de tatouer des images qui pourraient être particulièrement tentantes à voler, telles que des images de personnes ou des images avec peu ou pas de texte.