Avec l'essor du commerce en ligne, l'apprentissage du marketing Internet est essentiel pour augmenter le trafic et les ventes sur le Web. Un des principaux types de marketing Internet est la publicité PPC (Pay Per Click). Dans ce type de publicité, vous enchérissez sur certains mots-clés, de manière à ce qu’ils apparaissent comme des annonces payées quand une personne les tape dans un moteur de recherche. Vous ne payez pas l'annonce à moins que quelqu'un clique sur votre lien et vous pouvez limiter le montant dépensé chaque semaine pour la campagne. Les moteurs de recherche sont une source d’activité importante, le groupe DAC signalant que 71% de toutes les activités Internet commencent par une requête provenant d’un moteur de recherche. Les meilleurs annonceurs de PPC choisissent soigneusement leurs mots clés, surveillent les résultats et optimisent les annonces les plus réussies. Afin de réussir dans le marketing PPC, vous devriez passer du temps à lire sur le PPC et à faire des tests de publicité. Découvrez comment apprendre le marketing PPC.

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  1. 1 Apprenez les termes et concepts de base associés au marketing par clic. Allez à SlideShare.net pour voir un tutoriel de Mike Duncan sur les bases du PPC. Ce diaporama interactif contient des images, des exemples et des définitions de la publicité dans les moteurs de recherche.
    • Vous pouvez trouver le diaporama sur slideshare.net/sageisland/learning-the-world-of-pay-per-click-advertising-2890486
  2. 2 Recherchez les principaux types de publicité PPC que vous pouvez utiliser. Le type le plus courant est la recherche payante, telle que celle utilisée par Google AdWords et Microsoft adCenter. Ensuite, effectuez une recherche sur le réseau Display de Google et sur les médias sociaux de PPC, couramment utilisés sur Facebook et d'autres sites de médias sociaux.
    • Vous pouvez faire un essai de chaque type de publicité PPC après avoir terminé votre recherche, pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
  3. 3 Ouvrez un compte Google AdWords ou Microsoft adCenter et effectuez un essai. À bien des égards, la meilleure façon d’apprendre le PPC est d’apprendre par la pratique. Ce qui suit est un bon moyen de se familiariser avec la création d'annonces, les rapports et les résultats. Il est préférable que vous ayez déjà un site Web pour une entreprise où vous suivez les ventes et le trafic.
    • Extrayez les rapports de votre site Web pour voir le trafic Web que vous avez eu le mois dernier. Si votre entreprise est très saisonnière ou si vous avez récemment réalisé de grosses promotions, rassemblez des rapports de quelques mois à un an. Si vous avez un panier, téléchargez ou rédigez un rapport quantifiant les ventes récentes. Il est important de disposer de chiffres de référence pour pouvoir comparer les nouveaux rapports après un marketing PPC.
    • Choisissez quelques mots-clés que vous pensez que les clients utiliseraient pour rechercher votre site Web. Assurez-vous de choisir des mots clés très ciblés, tels que des «bottes de neige», au lieu de mots généraux tels que «des vêtements chauds». Vous utiliserez ces mots-clés pour configurer vos annonces PPC sur les moteurs de recherche.
    • Connectez-vous à votre compte Google AdWords. Cliquez sur "Créer votre première campagne". Choisissez votre enchère ou combien vous allez payer par clic et choisissez un budget. Vous pouvez décider combien vous allez dépenser pour cette annonce. Comme il s’agit d’une période d’essai, vous voudrez peut-être définir le montant assez bas.
    • Décidez comment vous souhaitez que votre annonce soit visible. Saisissez du texte, des liens, des cartes et tout ce que vous ou votre équipe de marketing avez déterminé comme étant des messages efficaces.
    • Ciblez votre annonce en sélectionnant certaines données démographiques, zones géographiques, langues et appareils. Si vous savez que vos produits sont populaires dans certains domaines, vous pouvez vous assurer que votre annonce cible bien votre internaute idéal.
    • Cliquez sur "Enregistrer et continuer". Assurez-vous que les informations de facturation de Google AdWords figurent sur votre compte afin qu'elles puissent vous facturer. Expérimentez sur Google pour voir à quel point votre annonce est perceptible. Ensuite, surveillez-le régulièrement. Vous souhaiterez peut-être continuer l'annonce pour une semaine ou un mois. Ensuite, comparez vos ventes et votre trafic avec vos résultats tels que rapportés par Google et votre propre site Web.
  4. 4 Allez sur YouTube pour trouver des didacticiels vidéo sur le marketing PPC. Recherchez les utilisateurs de YouTube "daveerasmusblog" et "seobook" pour vos tutoriels d'introduction.
  5. 5 Lisez des articles en ligne sur les erreurs courantes du PPC. Prenez une pause pour apprendre ce que vous devez faire, afin d'apprendre ce qu'il ne faut pas faire. Les messages sous les termes de recherche «erreurs PPC Top» peuvent vous aider à éliminer les mauvaises habitudes avant de commencer.
    • Un bon exemple est l'article searchenginewatch.com/article/2163090/Top-10-PPC-Campaign-Mistakes.
  6. 6 Écoutez des interviews sur la publicité PPC sur affilorama.com/pay-per-click. Ce site Web de marketing met à la disposition des personnes des entretiens avec des professionnels du PPC. Vous devrez peut-être vous inscrire pour un compte gratuit.
  7. 7 Lire l'actualité du marketing sur les moteurs de recherche sur searchengineland.com. Ce magazine en ligne est une excellente ressource pour les nouvelles de l'industrie. Une fois que vous avez établi les bases, retournez chaque jour pour obtenir des conseils, des statistiques et des rapports sur les tendances de la publicité dans les moteurs de recherche.
    • La table ronde sur les moteurs de recherche est une autre bonne ressource pour les articles et les rapports de l'industrie. Visitez seroundtable.com.
  8. 8 Lisez les blogs dédiés au Pay Per Click, tels que Pay Per Click Academy, lonelymarketer.com, ppcblog.co.uk et seo-chicks.com. Il est préférable d'utiliser cette ressource après avoir consolidé vos connaissances de base sur ce type de marketing.