Faire un logo d'entreprise est l'une des tâches les plus importantes de votre entreprise. C'est la première chance de votre entreprise de faire bonne impression. Un bon logo d'entreprise devrait capturer l'essence de votre entreprise. Votre logo doit transmettre les valeurs de votre entreprise. Nous connaissons tous des logos d'entreprise emblématiques comme Nike ou Apple. Comprendre les principes de la création de logo peut également rendre votre logo commercial mémorable et efficace.

Première partie de quatre:
Identifier votre marque

  1. 1 Déterminez les valeurs de votre entreprise. La première étape pour créer un bon logo consiste à comprendre la marque de votre entreprise. Bien qu'un logo ne soit qu'un moyen de communiquer la marque, il est souvent considéré comme la pierre angulaire de la marque d'une entreprise. Pour créer un logo efficace, vous devez comprendre très clairement ce que représente votre entreprise.
    • Quelles émotions voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre logo? Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise? Quelle est l'ambiance que vous essayez de créer? Quelle impression voulez-vous que les gens aient de votre entreprise? Répondre à ces questions vous aidera à déterminer la marque de votre entreprise.[1]
    • Une façon de déterminer votre identité de marque est de créer un tableau d’humeur. Sur ce site, placez toutes les images qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise. [2]
    • Notez les mots-clés qui décrivent votre entreprise. C'est un bon point de départ pour créer un logo également. Les mots peuvent mener à des idées de logo. Au minimum, les logos doivent capturer une certaine idée des mots que vous choisissez, car le logo et la marque doivent se refléter mutuellement.[3]
    • Considérez l'histoire de votre entreprise. L'histoire de votre entreprise fait partie de son identité et de sa marque. Un bon point de départ pour déterminer votre marque est de vous rappeler des origines de votre entreprise.
  2. 2 Trouvez une proposition de vente unique. Votre marque doit vous démarquer de vos concurrents. Vous ne voulez pas vous mêler à tout le monde. Ce n'est pas un moyen de vendre un produit.
    • Cela est encore plus important lorsque des entreprises concurrentes commercialisent un produit similaire au vôtre. Vous devez trouver un moyen de vous différencier du pack.
    • Déterminez le seul facteur qui vous différencie de tous les autres. Une proposition de vente unique ne compte pas beaucoup de choses. C'est souvent un.[4]
    • Pensez au-delà du produit lui-même. La raison pour laquelle les marques emblématiques telles qu'American Express et Mercedes fonctionnent est qu'elles font appel à la qualité ou à un excellent service, de sorte que les gens paient plus pour leur produit. [5]
  3. 3 N'oublie pas la réponse émotionnelle. Il est important de déterminer les émotions que vous souhaitez que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre logo ou pensent à la marque de votre entreprise.
    • Une marque est le "ressenti" d'un client à propos de votre entreprise. Virgin Airlines est un exemple d'entreprise qui a prospéré en mettant l'accent sur les sentiments et le service à la clientèle. [6][7]
    • Une marque signifie que les gens manqueraient votre produit. Cela a du sens pour eux. Coca-Cola relie les gens à leur enfance. De cette manière, la marque crée un sens pour les consommateurs qui dépasse le goût du produit.
    • Une marque ne comprend pas seulement ce que vous pensez de votre entreprise. Cela implique la manière dont les clients perçoivent votre entreprise et communiquent entre eux à ce sujet. Ce que les clients pensent de votre marque est votre marque. Les clients choisissent Starbucks en raison de ses caches et de son style de vie, et pas seulement de son café.[8]
  4. 4 Effectuez une analyse SWOT. Vous voudrez tout savoir sur la position de votre entreprise sur le marché. SWOT est une technique mise au point par des experts en entreprise dans les années 1960 pour aider les entreprises à élaborer un plan d’action concret pour améliorer leurs pratiques. [9] Quatre aspects clés constituent une analyse SWOT.
    • Un chef de la direction d'une société d'informatique affirme que son entreprise effectue l'analyse SWOT chaque trimestre. La société utilise les connaissances collectives en impliquant tous les employés dans l’analyse, et le PDG estime que l’analyse aide l’entreprise à repérer les angles morts. D'autres entreprises utilisent l'analyse SWOT dans le cadre du processus de planification stratégique. Parfois, les entreprises rassemblent des employés pour une session de brainstorming qui utilise l’analyse SWOT en quatre étapes. Faire une analyse SWOT peut vous aider à comprendre comment identifier et positionner votre entreprise dans votre logo.[10]
    • Les deux premiers éléments de l'analyse SWOT sont des facteurs internes auxquels une entreprise est confrontée. Les deux autres sont externes. [11]
    • Quelles sont les forces de votre entreprise? C'est la première question d'une analyse SWOT. Soyez réaliste lorsque vous évaluez les forces de votre entreprise et que vous considérez la concurrence comme telle. L'image de marque, la tarification et les autres emplacements sont des éléments souvent pris en compte.
    • Quelles sont ses faiblesses? Ne vous concentrez pas trop sur les zones grises. Vous ne voulez pas avoir trop de complexité dans une analyse SOT.
    • À quelles menaces fait-il face? C'est la troisième partie de l'analyse SWOT, qui se concentre sur les clients et la concurrence, ainsi que sur toute autre menace externe. [12]
    • Quelles opportunités existent? [13]

Deuxième partie de quatre:
Choisir votre type de logo

  1. 1 Utilisez un logo de marque (texte). L'un des logos les plus simples, mais les plus répandus, utilise uniquement du texte, souvent avec une police unique qui capture l'ambiance de l'entreprise. Think You Tube ou Microsoft. Ces logos placent le nom de l'entreprise à l'avant et au centre.
    • Les logos texte sont très communs avec les sociétés du Fortune 500. Le défi consiste à s’assurer qu’ils ne sont pas ennuyeux. Cependant, les logos du mot-symbole aideront à identifier votre entreprise car ils se concentrent sur le nom de l'entreprise.
    • Les logos texte sont faciles à reproduire dans les documents marketing.
    • Ne choisissez pas un logo si le nom de votre entreprise est trop commun. Google utilise un logo texte car son nom est inhabituel et donc mémorable.
    • Veillez à espacer correctement les lettres. Cela s'appelle le "kerning" dans l'industrie.
    • Le choix judicieux de la police aide à saisir l’impression de votre entreprise. Les polices Serif sont considérées comme plus traditionnelles et les polices san-serif sont modernes. Choisissez une police qui traduit l'attitude de votre entreprise.
    • Vous pouvez acheter des polices sur Internet ou trouver des versions gratuites. Si vous ne vous sentez pas à l'aise de faire le logo vous-même, vous pourriez toutefois engager une entreprise de marketing ou de relations publiques qui le fera pour vous.[14]
    • Si vous avez besoin d'un logo rapidement, un logo de marque est la voie à suivre. C'est le plus simple
    • Les logos de texte ne fonctionnent pas bien pour les entreprises qui commercialisent dans des pays sans alphabet latin. [15]
  2. 2 Utilisez un logo de marque. Les logos Lettermark ne contiennent que du texte, mais ils affichent les initiales de votre société au lieu de son nom complet. CNN et IBM sont des entreprises qui utilisent des logos de marque-lettres.
    • Les logos de marque sont un bon choix si le nom de votre entreprise est très long ou technique.
    • Les petits produits sans beaucoup d'espace pour la marque utilisent souvent des logos de marque-lettres. [16]
    • Il faut du temps et des investissements pour éduquer les consommateurs à propos de vos initiales, alors ne choisissez pas un logo de marque si vous ne pouvez pas le faire.
    • Parfois, les entreprises décident de se renommer en utilisant un logo de marque. Pensez KFC.
  3. 3 Choisissez un logo de marque. Ces logos sont parfois appelés logos de symboles ou d'icônes. Ils sont ce qu'ils semblent être: ils n'utilisent pas de mots du tout. Ils choisissent de marquer une entreprise avec un symbole seul.
    • Les entreprises ayant des noms longs ou techniques pourraient tirer avantage de l’utilisation d’un logo de marque.
    • Une étude a révélé que seulement 6% des entreprises utilisaient un logo de marque. [17].
    • Les gens se souviennent souvent mieux des symboles que des mots. Pour certaines entreprises, les logos de marque ont été très efficaces. Qui ne connaît pas le swoosh Nike?
    • À la différence des logos de texte, les logos de marque de commerce peuvent être ouverts à plusieurs interprétations. Alors, choisissez le symbole avec soin et considérez les différentes significations.
  4. 4 Sélectionnez une marque de combinaison. Certains logos utilisent à la fois du texte et des symboles pour transmettre leur marque. Ces logos peuvent capturer certains des avantages de chacun des deux types de logo.
    • Le texte dans un logo combiné peut aider à clarifier la signification du symbole.
    • Dans les logos combinés, le texte et les symboles sont généralement séparés.
    • Le homard rouge est un exemple d'entreprise qui utilise une marque combinée.
    • Les symboles peuvent créer des réactions émotionnelles plus profondes que les mots. Alors réfléchissez bien à votre choix de symbole.[18]
    • Un logo emblématique place le texte à l'intérieur d'un symbole. Ainsi, un emblème est une forme de logo combiné.
    • Les logos emblématiques sont parfois appelés logos boucliers.
    • Les logos emblématiques traduisent la tradition et la stabilité, ils sont donc parfaits pour les entreprises familiales.
    • Le constructeur automobile Ford et le café Starbucks sont des exemples d'entreprises qui utilisent des logos emblématiques.

Troisième partie de quatre:
Considérant d'autres éléments

  1. 1 Déterminez votre budget. Cela compte quand il s'agit de choisir un type de logo. Pouvez-vous vous permettre des couleurs? Combien d'argent pouvez-vous réellement dépenser pour cela? Cependant, un logo est trop important pour gâcher en allant trop bon marché. [19]
    • N'utilisez pas de raccourcis. Votre logo peut faire toute la différence, que votre entreprise réussisse ou échoue. Alors, passez du temps et de l’argent pour cela.
    • Clipart est rarement une bonne idée. Ce ne sera pas unique car il est utilisé par de nombreuses personnes. Et cela rend votre entreprise moins chère. [20]
    • Il faut beaucoup de publicité pour que le public comprenne ce que représente un symbole. [21]
  2. 2 Sois créatif. Les logos n'ont pas à communiquer exactement ce que fait une entreprise. Par exemple, le logo de McDonalds n'est pas un hamburger et le logo de Nike n'est pas une chaussure.
    • N'utilisez pas de clichés. Vous voulez que votre logo soit créatif, pas ringard. Si le logo de votre entreprise contient un cliché, cela ne créera pas le sentiment approprié chez les consommateurs.
    • Envisagez un lettrage personnalisé. Vous n'avez pas à utiliser les mêmes anciennes polices clichées que tout le monde choisit. Vous pouvez créer des lettres personnalisées qui donneront à votre logo une touche réelle.
    • Fonder votre logo sur une tendance est dangereux car les tendances peuvent changer rapidement. Vous voulez que votre logo soit durable. UPS est un exemple d'entreprise qui ne compte pas sur les tendances pour réussir avec sa marque. Après tout, sa couleur de base est le brun. Mais l'entreprise est réputée pour sa fiabilité et cela fonctionne. [22]
    • Laisser de côté les détails littéraux peut permettre à une entreprise d’aller dans de nouvelles directions si nécessaire. [23]
    • Le logo d'Apple fonctionne parce que la société fabrique de nombreux produits différents. Si le logo était un PC, par exemple, il serait difficile de le placer sur un iPod.
  3. 3 Choisissez la couleur avec soin. Sachez que différentes couleurs provoquent des émotions et des significations différentes. Alors, recherchez les couleurs et sélectionnez-les avec prudence. Assurez-vous qu'ils correspondent à votre identité de marque entière.[24]
    • Les couleurs doivent être côte à côte sur la roue chromatique. Évitez les couleurs vives qui font mal aux yeux. [25]
    • Choisissez vos couleurs en dernier. Ils ne devraient pas être la force motrice de votre logo. Pour cette raison, les concepteurs créent souvent le logo en noir et blanc. [26]
    • Considérez le contraste. Vous voulez un logo avec une variation tonale. Cela aidera votre logo à se démarquer des autres. [27]
    • Les logos d'entreprise ne comportent souvent qu'une ou deux couleurs. [28]
  4. 4 Allez simple Les logos les plus emblématiques sont souvent ceux les plus simples. On pense toujours à Apple parce que c’est un logo très simple que presque tout le monde connaît.
    • Les logos ne sont pas destinés à expliquer. Ils sont censés transmettre un sens ou une reconnaissance immédiate. [29]
    • En règle générale, les logos ne doivent comporter qu’une ou deux polices, sinon ils seront source de distraction. [30]
  5. 5 Choisissez la taille avec soin. Le problème avec les logos encombrés avec trop de choses en cours est qu’ils peuvent paraître terribles avec de très petits logos. Rappelez-vous que votre logo devra probablement fonctionner dans différentes tailles. [31]
    • Essayez d'imprimer le logo sur une enveloppe pour voir comment il se traduit par un format plus petit. Il ne faut pas perdre de qualité. [32]
    • Déterminez où le logo fonctionnera. Le logo devrait également fonctionner sur les cartes de visite et les côtés des camions de l'entreprise, le cas échéant. Le type d'entreprise que vous avez et le public qu'il dessert peuvent vous aider à déterminer le type de logo dont vous avez besoin.

Partie quatre de quatre:
Trademarking votre logo

  1. 1 Rechercher dans la base de données de marques Vous pouvez protéger votre logo en l'enregistrant en tant que marque. Cela signifie qu'une autre entreprise ne pourra pas utiliser un logo similaire, ce qui déroutera vos clients. Tout d'abord, vous devez déterminer si une autre entreprise a déjà votre logo.
    • Une marque signifie légalement votre "propriété intellectuelle". Vous pouvez engager un avocat de marque pour faire la recherche.
    • Il est possible de rechercher en ligne la base de données sur les marques du gouvernement américain.
    • L'un des avantages de l'enregistrement d'une marque est que d'autres sociétés seront dissuadées d'utiliser votre logo et que vous aurez des droits exclusifs à l'échelle nationale pour l'utiliser.
  2. 2 Enregistrez votre marque Une fois que vous êtes convaincu qu'une autre entreprise n'a pas votre logo, vous pouvez demander à l'enregistrer auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO). [33]
    • Vous devrez définir clairement les produits et services que vous proposez.
    • Vous devrez fournir un croquis ou une image de votre logo.
    • Si vous ne faites des affaires que dans un seul État, vous pouvez plutôt enregistrer votre marque par l'intermédiaire de votre secrétaire d'État, mais cela ne vous protégera pas au niveau national.
  3. 3 Créer une montre de marque Avoir une marque ne signifie pas grand chose si vous ne surveillez pas les violations. Il y a des entreprises qui feront une montre de marque pour vous. [34]
    • Si vous trouvez un violateur, vous pouvez lui envoyer une lettre de cessation. Si cela ne fonctionne pas, vous devrez peut-être envisager une action en justice.
    • Une montre de marque signifie que vous êtes averti lorsque quelqu'un utilise un logo trop proche de votre marque.