La publicité par e-mail est devenue un outil marketing précieux ces dernières années. Apprendre à gérer une campagne de marketing par courrier électronique peut être bénéfique pour votre entreprise si vous apprenez les règles. Avant de faire de la publicité par courrier électronique, vous devez comprendre vos exigences en vertu de la loi CAN-SPAM ou risquer de lourdes amendes. Par exemple, les destinataires d'e-mails doivent vous accorder la permission de leur envoyer des e-mails commerciaux, et chaque élément doit offrir une méthode clairement visible pour désactiver les transmissions futures. Lisez attentivement les règlements avant de poursuivre votre campagne de marketing.

Pas

  1. 1 Développez une liste de diffusion d'adresses électroniques en demandant aux personnes de s'inscrire pour recevoir votre bulletin électronique ou votre liste d'envoi.
    • Afficher une fiche d'inscription sur votre lieu de travail.
    • Demandez à vos contacts de messagerie s'ils souhaitent être ajoutés à la liste.
    • Utilisez des formulaires Web sur votre site Web ou votre blog. Configurez-les pour permettre à une personne de demander des informations et de demander leur adresse électronique pour la livraison.
    • Pour chaque adresse e-mail que vous collectez, conservez les enregistrements indiquant l'heure, la date et la méthode de collecte. Si vous êtes déjà signalé pour SPAM, ces enregistrements sont la preuve qui peut vous empêcher de recevoir une amende.
  2. 2 Décidez s'il faut automatiser. Il existe de nombreuses options de livraison par courrier électronique avec répondeur automatique. Certains de leurs services incluent:
    • Double opt-in méthodes qui peuvent légalement protéger votre entreprise. Les doubles opt-in prouvent que vous avez reçu la permission non pas une fois, mais deux fois pour envoyer un email commercial à chaque personne figurant sur votre liste.
    • Les fonctions de désabonnement permettent aux consommateurs de se retirer de votre liste de diffusion sans votre intervention et de vous maintenir en conformité.
    • Les modèles d'e-mail personnalisables peuvent correspondre à l'apparence de votre entreprise.
    • Des campagnes entièrement automatisées peuvent être créées bien avant les promotions réelles.
    • Des profils de clients hautement ciblés associés à une programmation intuitive peuvent automatiquement déplacer une personne d’une campagne à une autre.
    • Le suivi amélioré permet à l'utilisateur d'afficher les options de participation, de vérifier les statistiques de livraison et de suivre les progrès de chaque personne grâce à diverses campagnes marketing.
    • Les tests fractionnés vous permettent d’essayer différents messages pour que vous puissiez modifier votre campagne.
    • Les plateformes d'autorépondeur offrent des capacités de gestion sur plusieurs campagnes à différents stades à la fois.
  3. 3 Développez votre campagne.
    • Choisissez votre promotion Vous lancez un nouveau produit? Vous actualisez vos services à de nouveaux clients?
    • Sélectionnez un délai et définissez des objectifs de suivi quantitatifs pour réussir. Que veux-tu accomplir? Pendant quelle période
    • Indiquez combien d’e-mails vous allez envoyer et quand. Le timing peut être important. Voulez-vous que les gens reçoivent vos messages au début de leur journée de travail quand ils sont frais? Peu de temps avant de rentrer à la maison? Sur un jour férié particulier?
  4. 4 Développez vos annonces publicitaires par email.
    • Créez des messages en pensant aux utilisateurs du Web mobile. Gardez le message bref, avec pas plus de 60 caractères par ligne.
    • Assurez-vous que tous les messages commerciaux contiennent les informations requises par la loi, telles que l'adresse de contact de l'expéditeur et les instructions de désinscription.
    • Si vous utilisez un service de livraison automatisé, créez tous les messages en texte brut et HTML. Le service regroupera les messages et les paramètres de messagerie du destinataire détermineront celui à afficher. (Remarque: Si vous envoyez des messages manuellement via un programme comme Outlook, n'en envoyez qu'un seul. Le regroupement ne se produit pas dans tous les programmes de messagerie et l'envoi de texte brut et HTML peut entraîner la réception de deux courriers électroniques.)
  5. 5 Suivez votre campagne pour l'efficacité. Faites des comparaisons fréquentes avec les objectifs que vous définissez lors du développement de votre campagne. (Est-ce que vous atteignez vos quotas de vente cibles? Génère le pourcentage attendu de nouvelle clientèle?) Soyez prêt à faire des ajustements si nécessaire. Prenez des notes détaillées et vous saurez comment utiliser le marketing par e-mail pour optimiser vos campagnes futures.