Comment améliorer vos chances de viralité

Presque tous ceux qui connaissent bien Internet ont entendu parler de "viralité".^[1] "Aller au viral" fait référence au fait que votre contenu résonne si énormément qu'il prend feu et finit par être la dernière grande nouveauté sur Internet. C'est quand votre contenu est aimé, retweeté, republié, commenté, blogué, parlé dans les rues de Los Angeles à Viti Levu, et vous gagnez plus de vues que vos rêves les plus fous n'auraient jamais pu imaginer.

C'est un résultat puissant pour votre contenu Web et pour la réputation de votre marque (même si cette marque est «vous»). Cependant, désirer la clé pour rendre quelque chose viral est un souhait irréaliste; certainement, vous devriez faire de votre mieux pour rendre votre contenu le plus intéressant et le plus fascinant des expériences en ligne, mais personne ne peut vraiment mettre le doigt sur ce qui fait que quelque chose "devient viral". Ce que vous pouvez faire est d’améliorer vos chances d’atteindre un résultat viral tout en acceptant qu’une grande partie de la maladie virale va être synonyme de chance et de chance.

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1. 1 Appréciez les divers degrés de "viral". Le contenu de votre site Web, les photos ou une vidéo que vous avez créée peuvent devenir «virales», votre marketing peut devenir viral («marketing viral») et, dans le cas des médias sociaux, un blog, une page Facebook ou un groupe. tweet peut devenir viral. En fait, tout type de contenu que vous créez et qui est partagé via des téléphones, des iPad, des ordinateurs ou d'autres moyens électroniques peut être viral, que ce soit une application, un jeu, un puzzle ou une histoire. devenez viral en pensant à la danse de vidéos pour bébés ou à des sites Web de millions de pixels! La prochaine grande chose virale est… inconnue!
   • Viral pourrait vouloir dire dans votre créneau d’intérêt, comme juste parmi les amateurs de photographie, les amateurs de cuisine, les collectionneurs de Star Wars, ou autre, ou simplement parce qu’il y a quelque chose à l’intérieur. votre contenu qui touche un large groupe de personnes, comme un élément d'intérêt humain, un problème résolu, une alerte de santé, une vidéo ou une histoire d'un enfant ou d'un animal de compagnie mignon, etc.
2. 2 Comprendre les limites du viral. C’est une bonne idée de bien comprendre avant d’être trop excité - vous ne peux pas rendre votre contenu viral. Vous pouvez l’espérer, vous pouvez positionner votre contenu de manière à ce qu’il soit le meilleur et le plus intéressant avec le souhait sous-jacent qu’il se produise, mais vous ne pouvez pas le faire. faire ça va viral. Tout au plus, comme Ann Handley et C.C. Chapman explique dans leur livre Règles de contenu, vous pouvez "donner un coup de coude, pousser et prier pour elle… [mais] la vérité est que le virus est en grande partie un heureux accident."^[2] Donc, n'essayez pas de contrôler la nature virale de votre contenu; au lieu de cela, concentrez-vous pleinement sur le fait de le rendre attrayant, au sommet de sa niche, intéressant, amusant, émouvant et certainement quelque chose capable de résonner avec beaucoup de lecteurs ou de téléspectateurs. Acceptez que ce soit votre public qui prend la décision finale sur la "valeur virale" du contenu.
3. 3 Savoir ce qui coule Une des choses clés derrière quelque chose de viral est que touche les gens en quelque sorte. Et qu'est-ce qui est le plus susceptible de toucher un groupe de gens férus de technologie, informés et prêts à recevoir de nouvelles informations tout le temps? Sans surprise, c'est la même chose que cela a toujours été - des choses qui sont édifiantes et qui nous font sentir bien dans notre peau et dans celle des autres. Ce qui est le plus susceptible de «circuler» - c'est-à-dire d'être envoyé sur les réseaux sociaux - est un contenu de la nature suivante:^[3]
   • Un contenu qui inspire la crainte. Pensez à "Christian le Lion".^[4] Pouvez-vous encore surmonter le fait que deux gars pourraient même acheter un lionceau dans un grand magasin au milieu d'une des plus grandes villes du monde (Harrods) une fois, et que ce lion pourrait alors s'ébattre dans les jardins de Londres locaux avant d'être expédié en Afrique et encore reconnaître ses propriétaires d'origine des années plus tard? Ce genre de récit impressionnant nous donne une idée de ce que ce monde est incroyable et de la façon dont nous pouvons tous jouer des rôles complexes et précieux dans la vie.
   • Contenu qui déclenche une réponse émotionnelle.
   • Articles positifs, messages positifs, édifiants. Les articles pouvant ouvrir l’esprit et élargir les connaissances à travers des messages positifs sont particulièrement appréciés.
   • Des articles qui nous font sentir bien dans notre peau et dans celle des autres. La vidéo "Validation" a été un événement viral^[5] dans lequel les gens ont vu le bien qui vient de valider les autres. Les articles qui créent un sentiment d'admiration et de dépassement du simple intérêt personnel ont tendance à être les plus partagés, montrant que nous nous soucions beaucoup des autres et que nous sommes émus par les histoires d'autres personnes qui font activement quelque chose pour le montrer.
   • Plus d'articles plus courts Croyez-le ou non, les gens volonté passer du temps à lire attentivement lorsque le contenu le justifie et à quel moment il souhaite en savoir plus. Veillez simplement à ce que plus longtemps signifie "plus engageant" et non "à longue haleine et répétitif"!
   • Des sujets originaux, en particulier les "inattendus". Des choses hors du commun, très inhabituelles et extrêmement intéressantes.
   • Des choses mignonnes Des bébés qui rient, des chats fous, des chiens qui font des tours, etc. - nous avons tous regardé ou vu ce contenu et l’a aimé.
4. 4 Avoir de la valeur, perçue ou non. Voici quelques exemples d’informations qui aident les autres à améliorer leur vie, à mieux comprendre ou à prendre des décisions en temps opportun:
   • Comment Tos et contenu pédagogique
   • Nouvelles, surtout les dernières nouvelles
   • Avertissements (comme une arnaque par phishing ou des virus en ligne)
   • Freebies et concours.
5. 5 Avoir une mentalité d'abondance. L'information était autrefois une chose soigneusement protégée et adressée aux masses.Ces jours-ci, il s'agit de partager des informations autant que possible, mais pas seulement des informations mais des informations utiles, de qualité, informatives et même détaillées dont les gens ont vraiment besoin ou veulent améliorer leur vie. La personne, la société ou le groupe le plus disposé à fournir des informations de qualité à d'autres qui partagent ou résolvent quelque chose et n'implique pas un agenda secret (comme des ventes ou des demandes) a plus de chances de respecter les règles, ce qui augmente les chances de viralité .^[6] Cependant, méfiez-vous de la façon dont vous faites la promotion de cette énorme quantité de productivité; voir ci-dessous pour éviter d'exagérer la promotion.
6. 6 Assurez-vous que les gens peuvent trouvez votre contenu. Le contenu enfoui et difficile d'accès ne deviendra pas viral du simple fait que personne ne puisse le trouver. Commencez avec votre domaine ou votre hôte; Si vous avez votre propre domaine, est-ce un nom facile à retenir ou qui nécessite la mémoire d'un éléphant pour avoir raison? Si vous utilisez un autre site pour héberger votre contenu, veillez à utiliser celui qui vous convient le mieux, tel que Flickr, YouTube, Vimeo ou Facebook, etc. Assurez-vous que votre contenu inclut ce que les utilisateurs recherchent pour, comme un tour de phrase, une question précise, des mots-clés spécifiques, etc.
   • Recherchez votre contenu en utilisant un moteur de recherche ou deux. Est-ce que cela vous revient facilement ou est-ce que vous devez fouiller page après page des déclarations avant qu'elles ne se manifestent?
   • Utilisez les médias sociaux comme une autre chaîne à votre arc. Les comptes Facebook et Twitter actifs sont l'endroit idéal pour laisser des informations sur le contenu fraîchement téléchargé et pour encourager le partage de l'information.
   • Fournissez une recherche et une catégorisation faciles dans votre contenu afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement des informations s'ils souhaitent consulter plusieurs éléments de contenu. De plus, les moteurs de recherche aiment les catégories.
   • Tag et mot-clé tout ce que vous pouvez. Les moteurs de recherche peuvent ainsi trouver le contenu mieux.
7. 7 Faites-vous de la publicité Bien qu'il ne soit pas possible de créer un résultat viral, il est possible d'encourager ce potentiel. La publicité de votre contenu via des canaux de confiance est un moyen important de faire en sorte que votre contenu soit vu, remarqué et possible, capté par de nombreux autres. En d'autres termes, il est très facile pour les gens de remarquer que votre contenu est là.
   • Placez votre contenu sur plusieurs sites. Utilisez Twitter, Facebook, YouTube, les flux RSS, les sites de microblogging et même des liens via les pages de profil que vous avez sur divers sites Web et vos signatures de courrier électronique. Accédez aux forums, aux IRC et à tout autre endroit que vous fréquentez habituellement et mentionnez votre chef-d’œuvre avec désinvolture et suggérez aux gens de le consulter.
   • Utilisez un lien. La plupart des retweets contiennent des liens. En ce qui concerne les vidéos et les pages Web virales, le lien est essentiel.
   • Envoyez un lien vers votre contenu à toutes les personnes que vous connaissez, telles que vos amis, votre famille et vos collègues, à condition que cela ne les dérange pas.
8. 8 N'abusez pas de votre promotion de contenu. Soyez très sélectif sur ce que vous encouragez vos lecteurs et les téléspectateurs à vérifier. Vous ne voulez pas les convaincre que chaque morceau de contenu que vous produisez est la dernière nouveauté ou ils vont commencer à vous voir comme le «garçon qui a pleuré le loup» et même à arrêter de regarder votre travail. Soyez astucieux sur ce qui est le meilleur de votre production et ne le présentez comme digne d'être partagé. De cette façon, vous augmentez les chances de virer du fait qu’il s’agit à la fois d’un contenu de qualité et non d’une pression excessive sur le partage de vos contenus initiaux.
9. 9 Créer un élan et inciter à l'action. Vous devez non seulement faire votre publicité, mais vous devez également aider vos lecteurs et vos lecteurs à faire quelque chose avec votre contenu; il ne suffit pas de simplement sortir le contenu et de s’asseoir pour espérer que quelque chose se produira. Plantez la suggestion pour eux et leur permettre d'être l'arbitre de savoir s'ils vont suivre ou non. Par exemple, si vous voulez être retweeté, demandez simplement. Et assurez-vous d'essayer ce mot de six lettres, s'il vous plaît. Un pourcentage plus élevé de retweets contient le mot "please" que non! Parmi les moyens de lancer un appel à l'action, citons (et plus vous pouvez en faire, mieux c'est):
   • Fournir des icônes claires de partage social, telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Reader, etc. Ces icônes sont connues sous le nom de «bling social» et augmentent la facilité avec laquelle les gens peuvent faire circuler votre contenu.
   • Dites aux gens ce que vous espérez faire avec le contenu en les dirigeant doucement avec des demandes bienveillantes et réfléchies. Certaines des façons de faire cela incluent de dire des phrases telles que:
     • Check out… (mon lien, mon eBook, mon post, ma vidéo, mon article, etc.)
     • Veuillez intégrer mon questionnaire vidéo / interactif… (et simplifiez-vous la tâche)
     • Suivez cette personne
     • Téléchargez mon widget / game / PowerPoint / eNook!
     • S'il vous plait, votez!
     • Aidez moi…
     • Questions, par ex. «Que penses-tu de…?», Et ainsi de suite.
   • Invitez des personnes à interagir avec vous, votre contenu ou quelque chose que vous avez créé autour du contenu. Peut-être un webinaire, un appel Skype ou une soirée Twitter. Soyez ouvert à toutes les possibilités pour éclairer les gens sur le potentiel de votre contenu.
10. 10 Surveillez votre timing. Comme pour la plupart des choses dans la vie, le timing est primordial et vous devez savoir si le moment est propice au contenu que vous espérez voir viral. Si ce n'est pas le cas, la patience peut être une vertu jusqu'à ce que le bon moment apparaisse, mais si c'est le cas, ne perdez pas un instant au cas où quelqu'un d'autre arriverait devant vous. Seulement, vous serez en mesure de jauger le problème du timing car il sera très adapté à votre sujet et à vos intérêts.
    • En termes de synchronisation de la publication elle-même, il s'agit d'un problème lié mais légèrement différent. Assurez-vous de publier sur ce que vous savez être le moment le plus actif de la connexion en ligne pour votre public cible. Plus le nombre de personnes qui lisent, visualisent ou interagissent activement avec votre contenu au moment de sa sortie est grand, plus vos chances de voir le contenu être diffusé sont nombreuses, en raison de la nouveauté et du partage mutuel.
11. 11 Laissez de la place pour la connexion. En fin de compte, c'est la capacité de conversation qui aide beaucoup de contenu Web à devenir virale. Assurez-vous qu'il est facile pour les personnes de vous contacter si elles veulent en savoir plus, que ce soit via des boîtes de commentaires, la messagerie instantanée, un forum de discussion, un courrier électronique ou tout autre moyen que vous avez l'habitude d'utiliser. Et soyez réactif, pas reclus!
    • Les systèmes de notation peuvent également être utiles, tout comme le nombre de visiteurs. Celles-ci influencent les lecteurs et les téléspectateurs qui peuvent voir ce que les autres pensent du contenu et combien d'autres personnes s'impliquent.