Google utilise votre "Niveau de qualité Adwords" pour décider s’il montrera votre publicité, si elle apparaît au-dessus ou au-dessous de celle de vos concurrents et combien vous payez par clic! Tout le monde peut bénéficier d'un meilleur score de qualité, mais il est difficile de comprendre tous les secrets de Google. Cet article vous aidera à évaluer et à améliorer vos campagnes Adwords.

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  1. 1 Décidez si vous êtes satisfait de vos scores de qualité actuels. Téléchargez vos meilleurs mots-clés par le biais des ventes dans Adwords Editor, et voyez ce que Google en pense. (Si vous ne voyez pas le niveau de qualité, sélectionnez simplement «Afficher le score de qualité» dans le menu des colonnes en haut à gauche.)
  2. 2 Vérifiez quelques-uns de vos principaux mots-clés pour voir s'il y a des problèmes. Dans l'onglet Campagnes, sélectionnez l'onglet Mots-clés et cliquez sur la bulle de dialogue blanche, qui vous indiquera non seulement le QS de ces mots-clés, mais également le taux de clics, la pertinence des annonces et l'expérience de la page de destination. Notez s'il y a des problèmes.
    • Si vous avez une expérience de page de destination inférieure à la moyenne, vous avez un problème à résoudre. Si l'expérience de la page de destination est le problème, commencez par confirmer que vous n'êtes pas un fraudeur, que vous vendez une perte de poids, un prêt sur salaire ou similaire. Si vous l'êtes, il est peu probable que vous sortiez de cette pénalité, alors essayez plutôt d'acheter des publicités sur Facebook! Si vous ne l'êtes pas, et que Google pense simplement que vous n'êtes pas pertinent, vous devriez parler à vos concepteurs Web pour obtenir plus de contenu pertinent sur la page de destination.
    • Si vous êtes en dessous de la moyenne pour la pertinence des annonces, Google pense que vos mots clés, annonces et pages de destination ne sont pas liés. Essayez de mettre des mots-clés dans les trois comme thème. Par exemple, si vous vendez des robots personnels, assurez-vous que la page de destination indique robot personnel, et que le robot personnel figure quelque part dans votre copie d'annonce.
  3. 3 Le moyen le plus simple d'améliorer votre QS est d'augmenter votre taux de clics (CTR). Il n'y a aucun moyen de tout savoir sur les 100 éléments distincts que Google a déclarés comme faisant partie de vos niveaux de qualité, mais ils nous disent que l'élément numéro un est votre taux de clics (CTR) sur Google Search. C'est vrai, Google affiche vos annonces sur des dizaines de milliers de sites différents, y compris Ask.com et AOL.com, mais ils se soucient uniquement de ce que vous faites sur Google!
    • Pour voir votre CTR sur Google, accédez au menu Annonces, cliquez sur le bouton "Segment" et sélectionnez Réseau (avec les partenaires de recherche).
  4. 4 Configurez des expériences de copie d'annonce pour dynamiser votre CTR sur vos principaux mots clés. Vous faites cela en ajoutant une nouvelle annonce à exécuter en même temps que votre annonce existante. Cela s'appelle test A / B. Par exemple, une méthode éprouvée pour augmenter votre CTR sur un mot clé consiste à placer ce mot clé dans votre copie d'annonce.
    • Après avoir mis une nouvelle annonce en direct et vérifié qu'elle s'affiche, revenez le voir et voyez si elle se comporte mieux que l'ancienne annonce, en attendant au moins quelques jours.
    • Si vous trouvez que votre nouvelle annonce a un meilleur CTR, désactivez l’ancienne. Attendez quelques jours et vérifiez à nouveau, et vous serez peut-être récompensé par un meilleur QS.