AdWords est un service de publicité en ligne populaire de Google. Il utilise des mots clés et des emplacements de recherche, ou des annonces sont affichées en ligne pour attirer des personnes intéressées par vos annonces. L'objectif est d'inciter les internautes à cliquer sur vos annonces et à acheter votre produit sur votre site Web ou à effectuer une action qui vous serait utile, par exemple en vous inscrivant à un service ou en obtenant un devis. L'optimisation de vos annonces AdWords implique l'amélioration de la qualité et des performances de vos annonces pour obtenir les résultats souhaités. Voici les étapes à suivre pour optimiser Google AdWords.

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  1. 1 Définissez vos objectifs. Planifiez ce que vous souhaitez réaliser avec vos annonces, par exemple pour obtenir plus de clics ou un retour sur investissement plus élevé.
  2. 2 Affinez la manière dont vous organisez vos campagnes publicitaires. En créant une structure organisationnelle détaillée, vous pouvez mieux vous concentrer sur les domaines à améliorer dans le contenu et le placement de vos annonces.
    • Séparez les différentes campagnes par sujet, telles que les marques ou les produits.
    • Sélectionnez les langues et les emplacements géographiques pertinents pour votre publicité. Si vous ne faites des affaires que dans une zone limitée, par exemple, vous pouvez limiter votre cible publicitaire par pays, territoire, région ou ville.
  3. 3 Pensez à des mots clés spécifiques liés à ce que vous voulez faire de la publicité. Les mots-clés doivent être des mots ou des expressions que les utilisateurs utiliseront pour rechercher votre produit ou service.
    • Envisagez d'inclure des formes singulières et plurielles des mots, des synonymes ou d'autres moyens pertinents pour trouver votre produit ou service, tels que les numéros de modèle de produit.
    • Google dispose d'un Générateur de mots clés que vous pouvez utiliser pour générer des mots clés pour vos annonces.
  4. 4 Choisissez plusieurs emplacements pour vos annonces. Il s’agirait de sites Web pertinents ou de parties de sites Web ciblant les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos annonces. Google dispose d’un réseau d’affichage qui comprend une série de sites Web qu’il utilise pour diffuser des annonces AdWords.
    • Google propose des emplacements automatiques et des emplacements gérés pour les annonces. Les emplacements automatiques utilisent des mots-clés associés à vos annonces pour les placer sur le Réseau Display. Les emplacements gérés ne nécessitent pas de mots clés et vous permettent de mieux contrôler le placement de vos annonces, par exemple en vous permettant de décider quels sites Web ne peuvent pas diffuser vos annonces.
    • Utilisez des URL spécifiques, des données démographiques sélectionnées ou des sujets que vous avez décrits ou parcourus pour choisir vos emplacements.
    • Vous pouvez également utiliser l'outil de placement de Google pour rechercher et choisir des sites Web pour vos annonces. Cochez la colonne "Formats d'annonces" lorsque vous utilisez l'outil pour vous assurer que vos emplacements potentiels acceptent votre type d'annonce, qui peut être uniquement du texte, de l'image uniquement, de la vidéo et du texte, etc.
  5. 5 Séparez vos mots clés et vos emplacements en groupes pour différentes annonces. Utilisez ces groupes pour organiser les annonces que vous créez. Chaque groupe d'annonces peut se concentrer sur un produit ou un service particulier, tel qu'un modèle de ligne de produit général.
  6. 6 Créez des annonces attrayantes, claires et simples.
    • Utilisez des mots-clés dans le titre et le texte d'une annonce pour démontrer que votre annonce correspond à ce que les internautes recherchent. Ceci est utile pour les annonces reposant sur le ciblage par mots clés.
    • Inclure des fonctionnalités uniques de votre produit, service ou entreprise qui vous distinguent de vos concurrents. Mentionnez toutes les promotions spéciales que vous avez.
    • Ecrivez un appel à l'action fort comme prochaine étape à prendre après avoir vu et cliqué sur votre annonce. Les exemples sont "Acheter", "Obtenir un devis", "Appeler", etc.
  7. 7 Testez les différentes annonces de chaque groupe d'annonces.
    • Google fera automatiquement pivoter les annonces d'un groupe d'annonces et affichera plus fréquemment les annonces les plus performantes.
    • Utilisez différents contenus d'annonce, tels que des offres ou des phrases d'appel à l'action, pour identifier les annonces les plus efficaces pour atteindre vos objectifs publicitaires.
  8. 8 Préparez une page de destination appropriée pour chaque annonce. Une page de destination est une page Web vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur une annonce. Chaque page de destination doit être spécifique et adaptée à ce qui a été annoncé dans l'annonce associée.