L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de production ou de mise à jour d'un site Web afin que les clients puissent la trouver plus facilement. Un bon expert SEO aura une connaissance pratique du secteur, une stratégie à multiples facettes et plusieurs références heureuses. L'embauche du bon consultant peut améliorer les performances Web et augmenter les ventes de manière exponentielle.

Première partie de trois:
Comprendre le référencement

  1. 1 Apprenez les bases de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il est difficile d'embaucher un expert SEO sans comprendre ce qu'ils vont vous fournir. Commencez avec l'entrée Wikipedia ou un tutoriel en ligne gratuit.
  2. 2 Séparez le référencement du SEM. Le Search Engine Marketing (SEM) est un moteur de recherche payant, tel que les annonces pay-per-click. Le référencement est une forme organique de publicité, où l'amélioration de votre site Web se traduit par des résultats plus élevés dans les moteurs de recherche. Vous voudrez peut-être engager un expert SEO et SEM pour être en charge de votre stratégie de marketing numérique. Si tel est le cas, recherchez un consultant en marketing numérique au lieu d'un expert en référencement.
    • SEO et SEM devraient travailler ensemble pour former une stratégie. La stratégie de mots clés est essentielle aux deux efforts.
  3. 3 Apprenez à connaître les habitudes de vos clients. Commencez à collecter des données sur votre site Web. Si possible, utilisez Google ou l'analytique des médias sociaux pour savoir comment les gens accèdent à votre site Web. Ce sont des statistiques qu'un bon expert SEO peut utiliser à votre avantage.
  4. 4 Comprendre les mots-clés Ce sont les mots que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver les sites Web qu'ils recherchent. Pensez comme un consommateur et dressez une liste de 50 mots-clés que les gens utilisent probablement pour trouver votre site.
    • Un expert en référencement pourra faire des recherches supplémentaires pour les affiner; Cependant, vous devez être bien informé des mots-clés et de la longue queue (requêtes de recherche spécifiques à plusieurs mots) avant de commencer.

Deuxième partie de trois:
Trouver des candidats

  1. 1 Demandez à d'autres entreprises de vous faire des recommandations. Les références suggèrent des clients satisfaits. Les entreprises qui ont récemment construit un nouveau site Web ont probablement investi dans le référencement.
  2. 2 Assister à une conférence de recherche marketing. Les conférences commerciales vous permettent d'interviewer des entreprises et des pigistes individuellement. Avec autant de candidats, vous êtes susceptible de trouver une personne ayant une expérience dans votre secteur.[1]
  3. 3 Recherchez des entreprises locales avant de vous lancer sur Internet. Il sera plus facile de les contrôler sur la base d’études et d’anciens clients. Il y a beaucoup de fraudeurs SEO en ligne.
  4. 4 Regardez en ligne dans oDesk ou Elance. Vous devrez être plus consciencieux quant à l'embauche de personnes qui travaillent à distance; Cependant, vous pouvez toujours demander une période d'essai.

Troisième partie de trois:
Vetting Candidates

  1. 1 Rechercher des candidats qui travaillent actuellement dans l'industrie. Malheureusement, prendre du temps dans le monde du référencement signifie que vous avez probablement manqué plusieurs changements de secteur. Le marketing par moteur de recherche est un environnement en constante évolution.
  2. 2 Mettre l'accent sur des années d'expérience plutôt que sur la scolarité. La plupart des programmes commerciaux et marketing ne peuvent suivre le rythme du marketing en ligne. Pour cette raison, les candidats autodidactes, ayant travaillé et adaptés aux changements sont plus susceptibles d'avoir une connaissance pratique de ce dont vous avez besoin.
  3. 3 Choisissez un candidat ayant une certaine expérience dans votre secteur. Bien qu'un expert en référencement puisse s'adapter à un nouveau secteur, il leur faudra moins de recherche s'ils connaissent déjà les mots-clés et les tactiques efficaces pour votre clientèle.
  4. 4 Renseignez-vous sur leurs stratégies. Assurez-vous de demander ceci comme une question ouverte afin qu'ils énumèrent les réponses suivantes:
    • Connaissance technique de la création d'un site Web consultable. Cela signifie qu'ils savent comment les moteurs de recherche explorent et utilisent les balises META, les descriptions méta, les balises alt et bien plus encore.
    • Création de contenu de haute qualité. Cela peut également être connu sous le nom de construction sur site. Ils devraient avoir de l'expérience en écriture en utilisant des mots-clés et des balises HTML. Dans le même temps, ils doivent comprendre que le contenu est efficace et intéressant.
    • Optimisation hors site, telle que la création de liens. C'est la partie la plus délicate de l'équation et devrait mener à une question complémentaire.[2]
  5. 5 Discutez de leur stratégie de création de liens. S'ils ne sont pas en train d'établir des relations avec des producteurs de contenu qui renvoient au site, ils utilisent une méthode désuète. Les moteurs de recherche pénalisent désormais les sites Web qui utilisent des liens sans rapport avec le produit ou le site.[3]
  6. 6 Demander des références. Appelez les références pour vous assurer qu'elles sont satisfaites du travail.[4]
  7. 7 Demander une proposition de stratégie. Cela vous aidera à comprendre leur profondeur de compréhension. Assurez-vous qu'ils incluent les trois piliers du référencement, ainsi que des rapports sur le trafic du site Web.[5]
  8. 8 Choisissez quelqu'un avec qui vous pouvez communiquer facilement. Cela est vrai de tout entrepreneur, mais est particulièrement important lorsque vous embauchez un expert. Ils devraient être en mesure de résoudre les problèmes et de vous informer des progrès de manière efficace.