L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à augmenter le classement Internet d'un site Web. Plus un site Web est haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), plus les gens le verront, cliqueront dessus et, finalement, convertir en clients. Pour cette raison, le référencement est un élément clé de nombreuses stratégies de marketing d'entreprise. Le référencement englobe de nombreux éléments du site Web, notamment le contenu, les mots-clés, l'organisation, les liens vers d'autres sites, la concurrence, le code, les titres de page et les en-têtes. Par conséquent, l'exécution d'une campagne de référencement peut être longue et laborieuse, et il est important que vous soyez en mesure de mesurer le succès d'une campagne afin de savoir si votre référencement fonctionne. Par exemple, si vous deviez ajouter de nouveaux mots clés pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site ou expérimenter des emplacements de liens d’affiliation afin d’améliorer votre taux de conversion, vous devez contrôler l’efficacité de ces modifications afin de les améliorer en permanence. à votre référencement. Suivez ces instructions pour savoir comment mesurer les améliorations du référencement.

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  1. 1 Choisissez un programme d'analyse SEO. Les programmes d'analyse SEO suivent et rapportent les données pouvant être utilisées pour déterminer l'efficacité de vos campagnes de référencement.
    • Certaines sociétés d'hébergement Web offrent des services d'analyse gratuits et / ou à un prix minimum à leurs clients.
    • Vous pouvez trouver un certain nombre de programmes d'analyse spécialisés en ligne, offrant un large éventail d'outils et de mesures, et à différents prix.
    • Google Analytics est un service gratuit qui fournit une liste complète des outils que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès du référencement de votre site.
  2. 2 Établissez une base de référence. Une fois que vous avez initialisé votre programme d'analyse, enregistrez les premières mesures avant d'appliquer les stratégies de référencement. Cela sera utilisé pour mesurer les changements que votre site Web subit à la suite de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.
  3. 3 Analysez l'efficacité de votre campagne de référencement en utilisant les données (métriques) de votre programme d'analyse SEO. Il est nécessaire d'évaluer plusieurs aspects de l'efficacité du référencement, car ils sont en corrélation les uns avec les autres et vous fournissent une image complète du fonctionnement de vos améliorations SEO. À partir du tableau de bord de votre programme d'analyse SEO, vous devriez être capable de surveiller plusieurs mesures différentes:
    • Le trafic correspond à la quantité de visiteurs ou de visites que votre site Web génère.
    • Les mesures de classement des mots clés vous montrent comment votre site se classe par rapport aux autres sites lorsque des mots clés spécifiques sont utilisés pour trouver votre site et peuvent contribuer à affiner l’optimisation des moteurs de recherche de votre site. Par exemple, vous pouvez constater que l'utilisation du mot-clé "meilleure coiffure au Texas" se traduit par un classement inférieur, tandis que l'utilisation de la phrase-clé "meilleur coiffeur du Texas" se traduit par un classement plus élevé.
    • L'indexation de page fait référence à la reconnaissance de la page du moteur de recherche, et toutes les pages Web ne sont pas reconnues par les moteurs de recherche. L’un des objectifs de l’optimisation des moteurs de recherche est de maximiser la probabilité que les moteurs de recherche reconnaissent autant de pages de votre site que possible. En évaluant vos métriques d'indexation de page, vous pouvez mesurer le succès du référencement à cet égard.
    • Outre l'efficacité (pouvoir de classement) de vos mots clés, vous souhaitez également mesurer le nombre de mots clés utilisés par les moteurs de recherche sur votre site pour indexer vos pages. Plus vous utilisez de mots-clés, mieux c'est.
    • Les liens de retour sont des liens vers votre site Web qui apparaissent sur d'autres sites Web, tels que des blogs, des sites de réseautage social et des sites de signets. Les backbacks augmentent la visibilité et le classement de votre site, et les améliorations du référencement devraient augmenter vos liens.
    • Les conversions sont des visiteurs de sites Web qui deviennent des clients. L'augmentation du résultat net est l'une des principales préoccupations des propriétaires d'entreprise intéressés par l'optimisation des moteurs de recherche. Par conséquent, il est important de mesurer l'augmentation ou la diminution des conversions générées par une campagne de référencement. Afin de calculer vos conversions, divisez le nombre total de visiteurs sur votre site par le nombre total de ventes. Par exemple, si votre site compte 1 000 visiteurs et 10 ventes, votre site enregistre 1 vente pour 100 visiteurs.
  4. 4 Suivi des modifications. Utilisez 2 calendriers distincts mais corrélés pour mesurer le succès du référencement de manière continue. Votre programme d'analyse SEO peut vous fournir des rapports sous forme de calendrier, ou vous pouvez utiliser un tableur pour créer des calendriers personnalisés.
    • Gardez un calendrier hebdomadaire, mensuel et annuel pour suivre l'évolution de votre efficacité SEO et identifier les changements pouvant être saisonniers. Ce calendrier peut être au format de calendrier standard, mais doit inclure des espaces pour enregistrer les informations d'analyse. Enregistrez les statistiques relatives au trafic, aux mots clés, à l'indexation, aux conversions et aux liens chaque lundi de chaque semaine afin de repérer les tendances susceptibles d'être associées à la période de l'année. Par exemple, vous pouvez constater que vos conversions augmentent naturellement pendant la saison des vacances et qu'elles diminuent naturellement au début de l'année scolaire.
    • Créez un calendrier de circonstances notables qui pourraient avoir un effet naturel sur l'efficacité de votre site Web, comme l'ajout de contenu, une réorganisation du site et / ou l'implication de nouvelles améliorations SEO. Cela peut être un calendrier mensuel standard avec ces détails enregistrés à leurs dates correspondantes.