Un communiqué de presse est un moyen populaire pour les entreprises d'annoncer les nouvelles de l'entreprise et de diffuser des informations de qualité sur leur marque. Il est généralement produit par un service de relations publiques ou de marketing. Traditionnellement, les communiqués de presse étaient distribués par la poste ou par l’intermédiaire de services d’information; Cependant, il est de plus en plus courant de les envoyer numériquement. La plupart des entreprises ont pour objectif d’avoir une publication extrêmement bien placée sur les sites d’agrégats et les moteurs de recherche. Vous pouvez faire certaines choses pour améliorer la qualité de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre communiqué de presse. Apprenez à optimiser un communiqué de presse.

Méthode One of Three:
Planification des communiqués de presse

  1. 1 Décidez de l'objectif général du communiqué de presse. Ce document devrait convaincre les lecteurs de faire quelque chose, que ce soit pour aller sur votre site Web, acheter un billet ou lire plus. Choisissez votre public et faites un remue-méninges sur les moyens de rendre l’histoire convaincante pour votre cible démographique.
  2. 2 Recherchez et choisissez 3 phrases-clés. Vous pouvez examiner les mots-clés actuels qui génèrent le plus de trafic vers votre entreprise ou quelles sont celles qui fonctionnent le mieux pour vos concurrents. Si vous ne savez pas quels mots-clés utiliser, accédez aux outils de mots-clés gratuits de WordTracker ou de Google AdWords.
  3. 3 Envisagez de créer une vidéo à inclure dans votre version. La distribution numérique des communiqués de presse offre une opportunité d'élargir ce que vous pouvez dire à votre public. En créant une vidéo de qualité professionnelle, vous créez l’opportunité d’informer votre auditoire de vos nouvelles pendant 30 secondes à quelques minutes sur un support plus convaincant.
  4. 4 Choisissez une image de haute qualité pour aider votre version à se classer au premier rang des recherches d'images. Une image de bonne qualité peut augmenter de 15 à 25% la probabilité que les communiqués de presse soient utilisés. Le choix de 3 images au maximum peut également augmenter votre classement et encourager les blogueurs et les agences de presse à reprendre l'histoire.
    • Utilisez la balise alt lorsque vous publiez votre image sur l'URL du communiqué de presse. C'est l'attribut d'image alternative qui apparaît pour les utilisateurs non visuels. Écrivez une description concise avec des mots-clés et votre image sera plus susceptible d'être captée par les moteurs de recherche d'images. Demandez à votre programmeur Web si vous ne savez pas comment faire cela.
  5. 5 Sécurisez une URL qui ne changera pas. Google News et les autres moteurs ne répertorient pas les articles lorsque l'URL change chaque semaine. Choisissez une URL simple avec un mot-clé dans lequel il est facile de naviguer depuis votre page d'accueil et publiez-y le communiqué de presse.

Méthode deux sur trois:
Communiqué de presse

  1. 1 Écrivez un titre court et accrocheur comprenant une phrase clé. Les moteurs de recherche reposent sur des titres, donc utilisez un langage simple et convaincant. Assurez-vous qu'il ne contient pas moins de 22 mots sur Google.
    • Vous pouvez inclure un sous-titre. Il peut inclure des informations qui ne correspondent pas à votre titre initial et vous pouvez utiliser des mots-clés importants. Il apparaîtra souvent dans les résultats de recherche.
  2. 2 Planifiez le placement de vos mots clés en fonction des règles de référencement. Inclure des mots-clés dans votre titre, sous-titre, première phrase et les 2 premiers paragraphes. Assurez-vous d'utiliser 2 à 3 mots-clés dans ces domaines.
  3. 3 Écrivez naturellement. Bien que l'utilisation des mots-clés soit essentielle pour le référencement, elle sera reprise par d'autres sites si elle est écrite de manière attrayante et factuelle. Établissez un équilibre entre placer vos mots-clés aux bons endroits et rédiger un article intéressant et bien informé.
  4. 4 Inclure une citation de quelqu'un proche de l'histoire. Une citation est un bon matériel pour les journalistes et les blogueurs. Ils sont plus susceptibles de choisir une histoire avec des citations qu'ils peuvent utiliser textuellement, de sorte que votre communiqué sera distribué davantage.
  5. 5 Inclure un "point sensible" dans les 2 premiers paragraphes de votre communiqué de presse. La plupart des gens recherchent en ligne pour résoudre un problème. En énonçant un "comment faire" tel que "comment exercer", dans votre communiqué de presse, vous augmentez ses chances d'apparaître dans une recherche.
  6. 6 Gardez votre communiqué de presse sous 600 mots. Il ne doit pas dépasser 1 page de texte. Habituellement, une page de texte contient environ 400 mots. Prenez donc tout ce qui est inutile pour atteindre vos objectifs.
  7. 7 Inclure des liens de partage de médias sociaux sur votre version. Vous devez inclure Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn et Google+. Dans de nombreux cas, ces liens ne doivent pas nécessairement être écrits, ils peuvent être de petites favicons dans le coin supérieur de la page Web.
  8. 8 Inclure un lien vers une page de destination. De nombreuses personnes qui lisent des communiqués de presse chercheront un site sur lequel elles pourront lire davantage. Une page de destination est également plus facile à suivre qu'une page d'accueil de l'entreprise.

Méthode trois sur trois:
Distribution de communiqués de presse numériques

  1. 1 Pensez à embaucher un service de dépêches pour diffuser votre communiqué de presse. PRWeb, Marketwire et d’autres services disposent de canaux éprouvés qu’ils utilisent pour diffuser un communiqué de presse. Si vous payez pour un service comme celui-ci, vous constaterez généralement qu'il apparaît sur plusieurs services.
    • Si vous n’avez pas de professionnel de la distribution qui distribue votre communiqué de presse, assurez-vous qu’un de ces services le transmettra aux actualités RSS, où il pourra être capté par les journalistes.
  2. 2 Créer des versions de blog et de médias sociaux de votre communiqué de presse. Utilisez les mêmes titres ou des titres similaires. Inclure des liens qui vous ramènent à votre communiqué de presse original.