Vous venez d'obtenir un nouveau client intéressé par votre service de conception de sites Web. L’un des services que vous proposez est l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO). Malheureusement, votre nouveau client ne sait rien du référencement. Heureusement, il existe plusieurs façons d'expliquer le référencement à quelqu'un, et cet article vous montrera comment faire.

Méthode One of Five:
Obtenir les bases

  1. 1 Connaître l'expertise de votre client sur Internet. Avant de commencer à expliquer le référencement à votre client, considérez combien votre client connaît Internet. Cela vous aidera à déterminer quelle tactique vous devez utiliser pour expliquer le référencement. La dernière chose que vous souhaiteriez est de confondre votre client en utilisant des termes inconnus, ou d'insulter votre client en utilisant des explications trop simples. Par exemple:
    • Si votre client ne connaît pas Internet, y compris les sites Web, les moteurs de recherche, les blogs, les liens, etc., envisagez d'utiliser davantage d'analogies et de comparaisons. Des termes tels que "résultats de recherche" et "liens" peuvent induire votre client en erreur.
    • Si votre client connaît Internet, il ou elle peut déjà avoir une idée de la façon dont fonctionne la recherche sur Internet. Des termes tels que "résultats de recherche" et "liens" vous permettront probablement de faire passer le message, et vous ne devrez pas utiliser autant d'analogies ou de comparaisons.
    • Si votre client connaît très bien Internet et son fonctionnement, une simple définition pourrait suffire à lui faire comprendre le SEO.
  2. 2 Déterminez le style d'apprentissage de votre client. Différentes personnes apprennent les choses de différentes manières, vous devrez donc utiliser différentes techniques pour vous faire comprendre. Il existe trois styles d'apprentissage principaux: verbal, visuel et physique.[1] Vous devrez peut-être utiliser une combinaison de deux ou des trois styles pour expliquer le référencement à votre client.
    • Certaines personnes apprennent mieux les nouveaux concepts en les discutant verbalement au téléphone ou en personne. Pensez à organiser une réunion avec votre client pour discuter de SEO avec lui.
    • Certaines personnes apprennent de nouveaux concepts par des moyens visuels. Cela peut être aussi simple que d’envoyer un e-mail à votre client avec une définition du référencement aussi vaste que de lui fournir un graphique ou un diagramme.
    • Certaines personnes sont des apprenants physiques et ont besoin de démontrer quelque chose. Pensez à dessiner un graphique lorsque vous discutez du référencement, et indiquez les parties au client en parlant. Vous pouvez également leur montrer comment cela fonctionne physiquement sur un ordinateur.
  3. 3 Décomposez ce que représente le référencement. Si vous avez un client totalement novateur dans le concept de référencement, il ou elle pourrait ne jamais en avoir entendu parler auparavant et ne pas savoir ce qu’il représente. Dans ce cas, vous devrez simplement dire: "SEO signifie" Search Engine Optimization "."
  4. 4 Expliquez ce que le référencement fait pour le client en utilisant des phrases simples. Votre client peut ne pas comprendre l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche tant qu’il n’a pas compris ce qu’il fait. Vous devrez peut-être expliquer à votre client ce que fait SEO. Par exemple, vous pourriez dire:
    • "SEO aide votre site Web à apparaître sur les premières pages des résultats de recherche."
    • "Le référencement aide votre site à apparaître plus rapidement lorsque quelqu'un recherche…" (Vous listerez ensuite les termes que quelqu'un pourrait utiliser pour trouver l'entreprise de votre client).
    • "Le référencement facilite la recherche de votre entreprise / site Web."
  5. 5 Familiarisez-vous avec le site Web de votre client. Savoir ce que fait votre client et à quoi sert son site Web peut s'avérer utile lorsque vous devez utiliser des analogies, des comparaisons ou des scénarios. Pensez à utiliser une variante du nom, du site Web ou du secteur d'activité de votre client dans vos analogies, comparaisons ou scénarios.

Méthode deux sur cinq:
Briser le SEO en deux parties

  1. 1 Rompez le référencement en deux parties. L'un des moyens les plus simples et les plus simples consiste à diviser le SEO en deux parties: l'optimisation et l'autorité.[2] Cette méthode comprend de nombreux termes tels que "site" et "moteur de recherche", et convient mieux aux clients déjà familiarisés avec Internet et son fonctionnement.
  2. 2 Expliquez comment l'optimisation est liée au référencement. Votre client doit comprendre que l'optimisation permet aux moteurs de recherche réputés de lire son site Web, puis de l'évaluer. Vous pouvez dire quelque chose comme ceci:
    • "L'optimisation permet à un moteur de recherche de lire le contenu de votre site Web. Le moteur de recherche affichera ensuite votre site dans les résultats lorsque quelqu'un recherchera les mots clés qui apparaissent sur votre site."
  3. 3 Expliquez "Autorité" et son lien avec le référencement. Votre client doit également comprendre que l'autorité prouve au moteur de recherche que son site Web est le meilleur site Web. Par exemple, vous pourriez dire:
    • "Plus votre site Web aura d'autorité, plus les résultats de recherche seront élevés. Si votre site Web apparaît sur d'autres sites, cela prouvera au moteur de recherche que votre site est meilleur que tous les autres sur le même sujet."
  4. 4 Mets le tout ensemble. Après avoir décomposé le SEO en "Optimisation" et "Autorité", vous souhaitez répéter tout ce que vous avez dit sous une forme plus courte: "Le SEO est deux choses: permettre aux moteurs de recherche d’afficher votre site les moteurs de recherche pour le placer avant les autres sites dans les résultats. "

Méthode trois sur cinq:
Utilisation de l'analogie avec la bibliothèque

  1. 1 Utilisez l'analogie de la bibliothèque. Une excellente façon d’aider à illustrer un certain concept est d’utiliser des analogies. Une analogie populaire pour expliquer le référencement est l'analogie de la bibliothèque.[3] La plupart des gens connaissent le fonctionnement des bibliothèques. Les enfants et les adolescents doivent souvent utiliser les bibliothèques pour obtenir des sources et des informations sur leurs projets et rapports scolaires.
  2. 2 Prenez en compte votre client et son site Web. L'utilisation de votre client et de son site Web dans l'analogie de votre bibliothèque pourrait aider votre client à établir les connexions. Cela l'aidera également à rester engagé.
  3. 3 Comparez le site Web de votre client à un livre. Comparez le site Web de votre client à un livre sur un sujet familier, de préférence celui qui a quelque chose à voir avec son site Web. Essayez d'utiliser une variante du nom du site Web comme titre et une variante du nom de votre client en tant qu'auteur. Par exemple:
    • Si le nom de votre client est Bob McBob, et Bob's Window Cleaning est le nom de son site web, utilisez Le nettoyage des vitres par Bob Windowman comme votre livre de fiction. Le nettoyage des vitres est une chose à laquelle votre client peut s'identifier, ce qui l'aidera à rester engagé.
    • Pendant que vous y êtes, comparez les sites Web des concurrents de vos clients aux autres livres de la bibliothèque sur le même sujet. Alors Wendy's Windows pourrait devenir un livre appelé Windows merveilleusement propre par Wendy Wonders.
  4. 4 Comparer la recherche d'un site Web pour trouver un livre. Les deux façons dont une personne peut trouver le site Web de votre client sont soit de saisir directement l’URL dans la barre d’adresse, soit de taper des mots-clés dans la barre de recherche d’un moteur de recherche réputé. De même, les deux façons de trouver un livre dans une bibliothèque consistent à trouver le livre sur l'étagère ou à saisir des mots-clés dans l'ordinateur de la bibliothèque. Par exemple:
    • Bob McBob est spécialisé dans le nettoyage des vitres des bâtiments de plusieurs étages. Pour trouver son site Web, quelqu'un pourrait accéder à un moteur de recherche réputé, et taper des mots tels que «nettoyage des vitres» et «plusieurs étages» et la ville ou la banlieue dans laquelle Bob McBob a son entreprise.
    • Le nettoyage des vitres par Bob Windowman se trouve avoir un chapitre entier sur le nettoyage des fenêtres sur les bâtiments de plusieurs étages. Quelqu'un pourrait trouver son livre en se rendant sur l'ordinateur de la bibliothèque et en cherchant dans le catalogue en utilisant les termes «nettoyage de la fenêtre» et «plusieurs étages» ou «gratte-ciel».
  5. 5 Comparez le site Web de votre client à un livre manquant. Si un livre n'est pas correctement classé dans le catalogue de la bibliothèque, personne ne pourra le trouver. De même, personne ne pourra trouver le site Web de votre client à moins qu'il ne contienne les mots-clés les plus susceptibles d'être saisis dans un moteur de recherche tout en essayant de le trouver.
    • Une personne recherchant Le nettoyage des vitres par Bob Windowman ne trouvera pas le livre si le livre n'est pas marqué dans le catalogue de la bibliothèque.
    • Une personne recherchant quelqu'un pour nettoyer ses fenêtres sur un site de plusieurs étages ne pourra pas trouver le site Web de Bob McBob à moins d'utiliser des mots clés tels que «nettoyage de vitres» et «plusieurs étages» sur son site Web.
  6. 6 Comparez les liens vers de bonnes critiques de livres. L'une des raisons pour lesquelles quelqu'un pourrait choisir un livre plutôt qu'un autre, c'est parce qu'il a de bonnes critiques. Un livre bien examiné pourrait même être affiché dans la partie avant de la bibliothèque sur une étagère intitulée "Good Reads" ou "Top-Reviews". De même, plus il y a de sites Web liés au site de votre client, plus il est probable qu'un moteur de recherche le considère comme fiable, et le place en haut des résultats de recherche. Votre client doit comprendre cela. Par exemple:
    • Bob Windowman sait très bien écrire, ce qui signifie que son livre a reçu de très bonnes critiques. En fait, ils étaient si bons que la bibliothèque a placé le livre dans la partie avant de la bibliothèque, réservée aux livres bien évalués. Il est placé sur la section Non-Fiction de l'étagère.
    • Pour que son site Web soit plus visible (c'est-à-dire apparaître sur la page d'accueil des résultats de recherche), Bob McBob doit convaincre le moteur de recherche que son site Web est performant. Le fait de se lier convaincra le moteur de recherche de placer son site Web au sommet, à quel point les bonnes critiques convaincront une bibliothèque de placer un livre dans un endroit plus visible.

Méthode quatre sur cinq:
Utiliser la métaphore de la pêche

  1. 1 Pensez à expliquer le référencement avec une métaphore de la pêche. Tout le monde n'est pas allé pêcher auparavant, mais la plupart des gens comprennent comment fonctionne la pêche, ce qui peut rendre cette métaphore utile. Comparez les différentes parties du référencement à différentes parties de la pêche. [4]
  2. 2 Comparer le contenu aux appâts et aux gens de pêcher. Si votre client veut attirer beaucoup de personnes sur son site Web, il aura besoin de beaucoup de contenu. De même, si un pêcheur veut attraper beaucoup de poisson, il aura besoin de beaucoup d'appâts. S'il n'a pas beaucoup d'appâts, il n'attrapera pas beaucoup de poisson. Le contenu inclura des choses comme:
    • Titres, paragraphes, descriptions de produits, résumés - essentiellement tout ce qui est écrit.
    • Images, photos, vidéos et tout autre contenu multimédia.
    • Liens et plusieurs pages.
  3. 3 Comparer les mots-clés à la qualité de l'appât. Plus le contenu du site Web de votre client est bon, plus il recevra de visiteurs. De même, plus un pêcheur est de qualité, plus il attrape de poissons.
  4. 4 Comparez le public cible de votre client avec des poissons spécifiques. Lors de la pêche, le type de poisson que le pêcheur essaie de capturer déterminera où il ira pêcher et quel appât il utilisera. Par exemple, un pêcheur qui cherche à attraper du thon ne va pas dans une rivière ou un lac, il ira à l'océan. De même, votre client doit savoir où trouver son public cible et y faire de la publicité. Par exemple:
    • Si votre client est un réparateur automobile spécialisé dans les voitures anciennes, il ne trouvera pas beaucoup de trafic sur les sites Web axés sur le maquillage, les cheveux et les ongles pour femmes. Il voudrait plutôt faire de la publicité dans un journal local ou sur des sites Web vendant des voitures anciennes.
  5. 5 Comparez où votre client annonce aux lieux de pêche. Les pêcheurs savent où jeter leur ligne de pêche et votre client doit savoir où faire de la publicité pour son site Web. Un pêcheur ne peut pas attraper de poisson sans être physiquement au bord du lac, de la rivière ou de l'océan. Une fois là-bas, il ne peut pas attraper un poisson à l'autre bout de la rivière ou de l'autre côté du lac. Les cannes à pêche ne peuvent être lancées que jusqu’à présent, et tenter de le faire peut entraîner une ligne de pêche enchevêtrée.De même, votre client devrait plutôt cibler les clients locaux. Par exemple:
    • Il y a beaucoup de gens qui se spécialisent dans la peinture de maisons. Si votre client essaie de cibler un public général, son site Web sera perdu parmi les autres sites Web. Au lieu de cela, votre client devrait essayer de cibler les clients dans sa ville, sa ville ou sa banlieue.
  6. 6 Comparez l'auditoire désiré de votre client avec le poisson désiré par un pêcheur. Un pêcheur en train de pêcher le thon ne cherchera pas à capturer d'autres poissons. Il ne veut que du thon et obtient une canne à pêche spéciale, un grand bateau et des appâts spéciaux pour attraper beaucoup de thon. De même, votre client a besoin de connaître son public et de créer un site Web populaire auprès de ce type d’audience. Par exemple:
    • Si le site Web de votre client est destiné aux adolescents, il souhaite utiliser davantage de couleurs et d'images. Il ou elle devra également considérer la langue; quelque chose d'écrit avec des phrases courtes, optimistes et entraînantes est plus susceptible de retenir l'attention d'un adolescent que de longs paragraphes décousus, remplis de phrases complexes et trop descriptives.

Méthode cinq sur cinq:
Utilisation de scénarios, d'illustrations et d'autres exemples

  1. 1 Faites des comparaisons familières. Une autre excellente façon de transmettre de nouvelles informations à quelqu'un est de les comparer à quelque chose qu’il connaît bien. Découvrez ce que votre client fait ou s'intéresse, et comparez le référencement avec celui-ci.[5] Par exemple:
    • Si votre client est le gérant d'un hôtel au bord d'un lac, comparez-le à l'hôtellerie. Dans ce cas, vous pouvez comparer les bonnes critiques avec les bons liens (autorité) et les choses que l'hôtel peut offrir, comme un sauna et une vue sur le lac, sur le contenu et les mots-clés d'un site Web.
  2. 2 Envisagez d'utiliser des illustrations tout en expliquant le référencement. Certaines personnes sont des apprenants visuels et peuvent avoir besoin d'une sorte d'illustration (comme un graphique ou un diagramme) pour aider à comprendre les choses. Par exemple, si vous expliquez les différents aspects du référencement, envisagez de dessiner un cercle sur une feuille de papier et de l'étiqueter avec cet aspect. Ensuite, déplacez votre stylo, votre crayon ou votre doigt sur chaque bulle lorsque vous en parlez.
    • Vous pourriez également envisager de dessiner une bande dessinée où la personne A demande à la personne B des questions sur le fonctionnement du référencement, et la personne A y répond.[6]
  3. 3 Pensez à utiliser un exemple physique. Si vous rencontrez votre client en personne, ouvrez un moteur de recherche et saisissez les termes que vous utiliseriez pour trouver son site Web. Par exemple, si votre client est un architecte résidentiel spécialisé en design extérieur, tapez les mots «design extérieur d'architecte résidentiel» suivi du nom de la ville. Si le site Web de votre client n'apparaît pas sur la première page, mais que celui de son concurrent le fait, il peut alors se rendre compte de l'importance du référencement.