L'optimisation des moteurs de recherche façonne votre site Web pour que les robots des moteurs de recherche le classent plus fortement et le présentent aux bons utilisateurs. Cela est encouragé par les moteurs de recherche et essentiel pour attirer des visiteurs, mais assurez-vous de mettre en premier les besoins de vos utilisateurs. Attirer des personnes intéressées par votre contenu est l'objectif final, et non le jeu.

Première partie de trois:
Recherche de mots-clés

1. 1 Faites un remue-méninges des mots et des phrases clés. Les mots-clés sont les mots sur votre site Web que les gens sont le plus susceptibles de rechercher. Réfléchissez à plusieurs options liées au thème de votre site Web. Les entreprises peuvent vouloir mener une étude de marché ou organiser un groupe de discussion pour faciliter ce processus. Si vous démarrez un site Web avec un petit budget, organisez une session de brainstorming par vous-même ou avec quelques amis.
   • Si vous écrivez sur des produits, recherchez des produits similaires sur les marchés en ligne. Recherchez les expressions courantes dans les noms de produits et les descriptions.
   • Rechercher des forums en ligne liés à votre sujet de site Web. Lisez quelques-uns des titres et discussions populaires pour trouver des sujets d'intérêt.
   • S'en tenir à des mots-clés qui décrivent avec précision votre site Web.^[1] Si vous ne vendez que des chaises, "les meubles" sont trop larges et les "tabourets de bar" ne sont pas pertinents. Cela ne sert à rien d'attirer des personnes qui ne sont pas intéressées par votre site Web.
2. 2 Comparez les mots clés avec Google AdWords. Cet outil s'adresse aux annonceurs, mais les créateurs de sites Web l'utilisent fréquemment pour déterminer la fréquence à laquelle les internautes recherchent leurs mots clés. Inscrivez-vous à un compte Google AdWords, puis visitez l'outil de planification des mots clés. Utilisez les outils fournis pour affiner votre recherche:
   • Tout d'abord, remplissez le Rechercher un nouveau mot clé… formez avec quelques descriptions génériques de votre site Web. À partir des résultats, ajoutez des mots-clés populaires qui décrivent votre site Web à votre liste de brainstorming.
   • Ensuite, entrez tous les mots-clés de votre liste de brainstorm dans le Obtenir un volume de recherche… forme. Si vous le souhaitez, sélectionnez un emplacement pour votre public cible, mais uniquement si vous vous concentrez sur le contenu local. Ignorer l'option Mots-clés négatifs, qui ne concerne que les annonceurs.
3. 3 Utilisez les résultats pour affiner votre option. Dans les résultats du planificateur de mots clés, consultez la colonne "Volume mensuel moyen" (en ignorant les autres colonnes axées sur les annonceurs). Croisez toutes les phrases de votre liste qui n'atteignent pas le volume de recherche cible. Ce volume de recherche dépend de la manière dont vous utilisez le mot-clé:^[2]
   • Les mots-clés de votre page d'accueil ou du thème principal de votre site Web doivent comporter des milliers de recherches chaque mois.
   • Un mot-clé pour une page de produit ou un article de blog unique doit comporter des centaines de recherches.
   • Un volume de recherche inférieur à 100 signifie que votre site Web peut probablement atteindre les meilleurs résultats pour cette période. Étant donné que très peu de gens verront ces résultats, cela n'est utile que si vous construisez une communauté de niche ou gérez une entreprise avec un petit nombre de transactions à haut profit.
4. 4 Vérifiez vos concurrents. Vous avez réduit vos options aux recherches les plus populaires, mais vous n'en avez pas encore terminé. Si les grandes entreprises et les sites Web bien établis ciblent le même terme, votre site Web pourrait être exclu des résultats. Tout d'abord, déconnectez-vous de votre compte Google pour vous assurer que les résultats ne vous sont pas adaptés. Recherchez chaque phrase séparément dans un moteur de recherche pour avoir une idée de la compétition en cours. Ce sont tous des signes que le mot-clé fera face à une forte concurrence et ne devrait probablement pas être votre objectif principal:^[3]
   • Plus de 10 millions de résultats.
   • Le nombre maximum d'annonces (sur Google, c'est 3 en haut et 7 à droite)
   • Sites Web célèbres en haut des résultats
   • Le mot clé exact apparaît dans le titre de plusieurs résultats supérieurs.
5. 5 Apprenez à utiliser des mots clés. Bourrer autant de mots-clés que possible sur votre site n'est plus un bon moyen de gravir les échelons. Utilisez les mots-clés plusieurs fois au début de la page et là où cela semble pertinent. Les mots-clés sont surtout utiles pour les titres, les en-têtes et les URL, comme décrit dans la section suivante.^[4]
   • Vous ne serez pas pénalisé pour l'utilisation de mots-clés si courants qu'ils sont des phrases ordinaires, telles que "San Francisco" ou "macaroni au fromage". Les pénalités apparaissent beaucoup plus rapidement lorsque vous répétez des mots-clés hyper-spécifiques, tels que «macaroni au fromage rapide et facile à la maison».^[5]

Deuxième partie de trois:
optimisation du moteur de recherche

1. 1 Choisissez des titres clairs et uniques. Chaque page de votre site Web doit avoir un titre unique. Chaque moteur de recherche affiche le titre de la page lorsqu'il affiche les résultats et peut utiliser le titre pour déterminer le contenu de la page. C'est un excellent endroit pour utiliser des mots-clés, mais uniquement s'ils décrivent avec précision le contenu de la page. Gardez le titre court, car les moteurs de recherche couperont le titre après une certaine durée.^[6]
   • Si vous écrivez le HTML vous-même, tapez à l'intérieur de
     section.
   • Si vous utilisez des outils de création de sites Web, le titre est généralement généré à partir du nom de votre article. Vous pourrez peut-être le modifier dans les paramètres ou dans le document "header".
2. 2 Écrire des descriptions et des en-têtes précis. Celles-ci devraient être utiles et faciles à lire pour de vraies personnes. Ils n'ont pas d'effet majeur sur le classement par eux-mêmes, mais ils demeurent l'un de vos meilleurs outils pour attirer les bonnes personnes sur votre site.^[7] Utilisez des mots-clés s'ils décrivent correctement la page, mais concentrez-vous sur le lecteur, pas sur les robots.
   • Pour ajouter une description en HTML, tapez . Cela n'apparaîtra pas sur la page, mais une partie peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
   • Considérez les en-têtes comme des titres plus petits pour chaque section d'une longue page. Celles-ci apparaissent sur la page, alors choisissez des en-têtes courts que les utilisateurs peuvent utiliser pour trouver rapidement du contenu. Ceux-ci viennent dans plusieurs tailles, de

     Le plus important

     à

     le moins important

     .
   • Si vous utilisez un logiciel de site Web ou de blog au lieu de HTML, vous devrez peut-être lire la FAQ pour savoir comment ajouter des descriptions et des en-têtes.
3. 3 Structurez votre site Web pour en faciliter l'utilisation. Votre site Web a probablement plusieurs pages. Les deux bots des moteurs de recherche et les visiteurs réels devraient être en mesure de trouver facilement chaque page, de déterminer à quoi ils servent et de naviguer entre eux. Voici quelques conseils pour y parvenir:^[8][9]
   • Organisez votre répertoire de site. Chaque dossier de votre répertoire de site doit avoir un objectif et un nom clairs. Vous voulez une URL comme wikihow.com/making-websites/seo, pas des URL vagues ou floues comme wikihow.com/directory7/hi-guys.
   • Assurez-vous de pouvoir accéder à n'importe quelle page en commençant par la page d'accueil et en cliquant sur les liens. Une page accessible uniquement à partir d'un autre site ou en tapant manuellement l'URL n'apparaîtra pas du tout sur les résultats des moteurs de recherche.
   • Ajoutez "navigation de navigation" en haut ou en bas de chaque page pour que les visiteurs puissent facilement revenir à des pages plus générales. Par exemple, une recette de cupcake au chocolat pourrait contenir des liens de fil d'Ariane "Home → Baking → Cupcakes"
4. 4 Soumettez un sitemap aux moteurs de recherche. Il existe de nombreux sites Web générateurs de sitemap qui créeront une liste organisée de pages sur votre site Web. Soumettez ce plan Sitemap XML à l'aide des outils Google WebMaster, et de préférence à d'autres moteurs de recherche tels que Yahoo et Bing.
   • Si vous utilisez un logiciel de blogging, vous pourrez peut-être télécharger un plug-in qui le fait pour vous.
5. 5 Soyez sceptique quant aux astuces SEO. Les étapes ci-dessus permettent aux moteurs de recherche de trouver chaque page sur votre site et d'identifier ce dont il s'agit. De nombreux propriétaires de sites veulent apprendre davantage de "trucs" pour faire monter leur page en haut du classement. Ces raccourcis attrayants ont peu d'effet. Les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes pour éliminer ces failles, transformant souvent ce qui était autrefois une légère amélioration en une pénalité sévère.^[10] Voici quelques exemples de pratiques de référencement qui ne nuisent qu'à votre site Web:
   • N'utilisez pas de mots-clés dans les ancres (texte affiché sous forme de liens), bien que les noms de marque conviennent.^[11]
   • N'ajoutez pas de mots-clés en tant que texte invisible à l'utilisateur. Les robots de recherche ne se soucient pas de la couleur de votre texte, ils peuvent toujours le voir et vous pénaliser pour le bourrage de mots clés.^[12]
   • N'utilisez pas de mots-clés sans rapport avec votre sujet. Cela peut initialement attirer plus de visiteurs, mais vos classements vont rapidement chuter lorsque les moteurs de recherche remarqueront que tous partent tout de suite.^[13]

Troisième partie de trois:
Améliorer le contenu et l'autorité

1. 1 Ecrire du contenu pour des personnes, pas des moteurs de recherche. Beaucoup de gens font l'erreur de penser que seuls les robots des moteurs de recherche comptent pour le SEO. En fait, vous devriez penser au travail que vous faites pour les robots en tant que préparation de base. Vous avez invité des personnes à votre fête, envoyé des invitations et fait en sorte que tout le monde connaisse le lieu et l'heure. Si vous voulez que les gens se montrent réellement et s'amusent - et que votre site soit plus performant dans les classements - vous devez créer du contenu qui plaira aux vrais visiteurs. Si vous écrivez un paragraphe qui n'aide pas l'utilisateur, supprimez-le.
   • Vérifiez tout le contenu pour la grammaire, l'orthographe et la lisibilité. Essayez de ne pas sortir du sujet ou de ne pas ajouter à l'article un contenu inutile.
2. 2 Soyez objectif et honnête. Les clients peuvent dire à quel moment une entreprise devient "insensible" et ils ne l'aiment pas. Beaucoup d'autres personnes reviendront sur votre site et le recommanderont à leurs amis si le contenu semble équilibré et objectif. Il est tout à fait normal de faire de la publicité pour un produit, mais ne dépassez pas vos revendications.^[14]
   • Utilisez des faits concrets pour vendre votre produit. Expliquez comment votre produit est différent de celui de vos concurrents et pourquoi cela le rend meilleur. Si possible, incluez des données provenant de sources impartiales, pas seulement vos propres recherches.
   • Si vous utilisez un site Web personnel, soyez honnête à propos des produits que vous approuvez. Approuvez les produits que vous utilisez et appréciez réellement, et soyez honnête à propos de leurs défauts.
   • Le contenu utilisateur est intrinsèquement plus fiable. Un système de commentaires de base est un bon début, mais envisagez d'inclure des forums de discussion pour les utilisateurs, ou des commentaires particulièrement utiles en tant que blog.
3. 3 Appel aux utilisateurs mobiles et aux navigateurs occasionnels. Les téléphones et les tablettes constituent une part de plus en plus importante de l’audience de navigation Internet chaque année. Essayez de consulter votre site Web sur un petit écran et réfléchissez à la manière dont vous pourriez améliorer l'expérience. Les images et le contenu vidéo attirent beaucoup plus l'attention qu'un mur de texte.^[15][16] Conservez le contenu détaillé, mais ne l'utilisez pas comme crochet haut de page.
4. 4 Attirer des liens Si vous établissez des contacts dans votre domaine, en particulier dans une communauté de blogs, vous pourrez peut-être demander directement des liens. Plus généralement, vous devrez créer du contenu que les organisations de presse et les blogs respectés trouveront utile et créer une présence suffisante pour découvrir le contenu et y accéder. Essayez de penser à du contenu que personne d'autre n'a, que ce soit des conseils utiles ou une histoire personnelle attrayante. Les opportunités plus directes sont plus difficiles à trouver, mais gardez un œil sur les points suivants:^[17]
   • Regardez les sites de nouvelles ou les blogs qui sont souvent liés à votre type de contenu. Si vous découvrez un lien mort, contactez l'auteur de la page et suggérez-lui de remplacer l'article par un élément ciblé sur votre contenu.
   • Les sources éducatives ou gouvernementales ont généralement une autorité supérieure. Si vous pouvez rédiger une critique de leurs programmes ou faire du bénévolat pour vos services, vous pourriez gagner un précieux lien en retour.
   • N'achetez jamais de backlinks. Une fois que les moteurs de recherche le détectent, vous recevrez une pénalité sévère dans votre classement.
5. 5 Gagner de l'autorité Plus facile à dire qu'à faire, devenir une autorité dans votre domaine vous fera gagner une place respectée dans le classement. Toutes les étapes ci-dessus vous aideront à atteindre cet objectif à long terme, mais considérez également les points suivants:^[18]
   • Utilisez des créateurs de contenu avec une reconnaissance de nom ou des qualifications professionnelles, même si c'est uniquement pour un poste invité.
   • Partagez votre contenu sur les médias sociaux.^[19]