La plupart des entreprises comptent sur un site Web pour fournir des informations et générer des ventes. Le trafic Web faible peut être amélioré grâce à la publicité au paiement par clic, mais vous pouvez également prendre certaines mesures pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche et attirer les internautes sur votre site sans payer. Cela s'appelle du trafic organique, et vous pouvez augmenter le votre en optimisant votre site Web avec des mots-clés, du contenu, des médias sociaux et des liens stratégiques.

Première partie de cinq:
Création de contenu engageant

  1. 1 Identifiez les informations manquantes dans le contenu en ligne. Mettez-vous à la place de vos clients et effectuez des recherches sur des contenus pertinents pour votre entreprise. Pensez aux tendances récurrentes et aux modes actuelles que vous avez remarquées sur votre marché et utilisez-les comme base pour vos recherches. Recherchez des informations qu'un client voudrait apprendre mais ce n'est pas le cas dans vos recherches.[1] Demandez-vous: «Si j'étais un client à la recherche de mon produit ou service, que pourrais-je savoir de plus sur ce qui manque dans ce qui a été écrit?»
    • Par exemple, si vous êtes dans le secteur du toilettage pour animaux de compagnie et que de nombreux clients ont récemment posé des questions sur le shampooing pour chien DIY, découvrez quelles informations sont et ne sont pas déjà disponibles en ligne à ce sujet.
    • Si vous êtes dans le secteur de la restauration et que vous avez toujours des clients à vous poser des questions sur les lois relatives à la sécurité sanitaire des aliments, voyez quels articles ont déjà été écrits sur le sujet.
  2. 2 Créer un contenu de haute qualité pour combler ce manque d'information. Une fois que vous avez trouvé les informations manquantes sur le Web, commencez à écrire du contenu pertinent, bien documenté et pertinent qui répond aux besoins de vos clients. Utilisez votre expérience et vos connaissances de votre marché pour rédiger des articles, des communiqués de presse (le cas échéant) et mettre à jour des pages sur votre propre site Web. Pratiquez des techniques de référencement blanc: cela signifie en gros écrire des contenus légitimes et originaux conçus pour des personnes et non des moteurs de recherche. Concentrez-vous uniquement sur le contenu éducatif, informatif, drôle ou intéressant.
    • Pour l'exemple de toilettage, écrivez un article sur les meilleurs ingrédients pour les shampooings pour chiens ou un guide pratique sur la façon de préparer les vôtres.
    • Pour l'exemple du restaurant, recherchez les lois sur la sécurité sanitaire des aliments dans votre juridiction et ayez sur votre site une page FAQ facile à naviguer, contenant les informations que les clients peuvent vouloir connaître.
    • Publiez des articles et d'autres contenus sur votre propre site, et soumettez-les également à des répertoires et sites d'information respectés, et proposez-les à d'autres sites de qualité dans un créneau similaire au vôtre.
    • Inclure des liens pertinents vers votre site dans tout le contenu de relations publiques que vous envoyez.[2]
  3. 3 Lancez un blog d'entreprise et publiez-le sur votre site Web. Vous devrez peut-être demander à votre programmeur Web d'installer une plateforme de blog, telle que Tumblr ou WordPress sur votre site Web. Apprenez à utiliser la plate-forme vous-même ou à quelqu'un d'autre pour la gérer.
    • Écrivez sur des sujets pertinents qui, selon vous, seraient intéressants et intéressants pour vos clients. Utilisez les articles de blog pour écrire sur des aspects spécifiques de votre marché. Rappelez-vous que les clients lisent un blog pour apprendre quelque chose de nouveau, rire ou parce qu'ils trouvent le sujet vraiment intéressant, et non parce qu'ils veulent savoir à quel point votre entreprise est formidable.
  4. 4 Rédiger des articles de blog réguliers. Des informations de haute qualité, des conseils d'experts et des blogueurs invités généreront plus de trafic sur votre site car cela facilitera leur recherche par les moteurs de recherche. Créez également des liens vers les sites de vos blogueurs invités, mais ne vous fiez pas uniquement à ceux-ci pour générer du trafic.
    • Écrivez au moins un blog par semaine, et plus si possible. Pensez à embaucher un rédacteur pigiste ou un spécialiste du contenu qui peut s'en charger pour vous si c'est dans le budget.
    • Identifiez les événements clés de l’année qui se rapportent à votre entreprise ou à votre marché et créez un planning de contenu qui coïncide avec ces dates.[3] Par exemple, un magasin de fleurs devrait avoir du contenu pour toutes les grandes vacances, en particulier la fête des mères.
  5. 5 Inclure des images dans vos messages. Les images divisent le texte, rendent votre site plus attrayant et peuvent augmenter le nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de la recherche d'images.
    • Toujours inclure des liens de texte et des balises avec des images pour les personnes qui les désactivent.
  6. 6 Créez un bulletin électronique mensuel. Les mêmes règles de blog s'appliquent aux newsletters: utilisez des newsletters pour partager du contenu intéressant, informatif ou amusant pour vos clients. Incluez des liens vers votre site et vos comptes de médias sociaux, et encouragez les gens à visiter votre site Web de cette façon.
    • Demandez toujours aux nouveaux clients des adresses électroniques que vous pouvez ajouter à votre liste de clients existante. Ayez des liens ou des popups sur votre site où les clients peuvent s'inscrire pour recevoir des nouvelles et des informations.
  7. 7 Promouvoir votre contenu Trouvez des personnes sur des marchés similaires (mais pas identiques) et demandez-leur respectueusement si elles republieront ou transmettront votre contenu à d'autres clients potentiels. Soyez bref sur votre terrain.

Deuxième partie de cinq:
Intégration de mots-clés dans votre contenu

  1. 1 Identifiez les mots clés pertinents. Créez une liste d'environ 10 sujets que vos clients sont les plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent votre produit ou service.[4] Une fois que vous avez ces sujets, faites un remue-méninges sur les mots et les expressions que les clients peuvent utiliser comme termes de recherche lors de la recherche de ces sujets.
    • Les mots-clés sont importants car si vous identifiez les termes de recherche utilisés par vos clients pour trouver les produits ou services que vous proposez, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour attirer de nouveaux clients sur votre site. Si les clients ne peuvent pas trouver votre site parce que vous n'avez pas utilisé les bons mots-clés, la qualité de votre contenu importe peu.
  2. 2 Effectuez une recherche par mot clé. Lorsque vous avez une liste de mots-clés possibles, exécutez-les via un outil de recherche par mots-clés.Vous souhaitez identifier les termes pertinents pour votre entreprise et avoir à la fois un volume de recherche élevé et une concurrence faible. Certains outils de mots clés possibles sont les suivants:
    • Outil de création de mots clés Google AdWords
    • tendances Google
    • Microsoft Bing Ads Intelligence
    • Demande de base de mots-clés gratuite de Wordtracker
    • Mots-clés de HubSpot
  3. 3 Concentrez-vous sur les mots-clés à longue queue. Ce sont des expressions de mots clés très spécifiques qui consistent en trois ou quatre mots.[5] Long-tail vous aidera également à attirer le bon type de visiteurs sur votre site, car la plupart des clients qui les utilisent sont dans les dernières phases de leurs achats. Cela signifie que les mots clés à longue queue sont utilisés par des personnes qui ne sont plus simplement en train de naviguer, mais qui sont prêtes à acheter.[6]
    • Les mots-clés les plus répandus auront beaucoup de concurrence, et il sera presque impossible de se placer au sommet des classements de recherche si vous vous concentrez sur ceux-ci, car vous serez en concurrence avec les entreprises les plus grandes et les plus riches.
    • Les bons mots clés à longue queue sont spécifiques et peuvent même inclure des informations de localisation. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur du meuble, il sera difficile de faire concurrence aux grandes entreprises. Ainsi, au lieu de vous concentrer sur des mots-clés courts et compétitifs tels que «meubles», essayez par exemple «les tables de cuisine Knoxville TN».
  4. 4 Inclure des mots-clés dans votre contenu. Réécrivez votre contenu existant pour les inclure également. Mais il est important d'éviter le bourrage de mots clés. Les algorithmes des moteurs de recherche préfèrent le contenu et le langage normal aux mots-clés, donc utilisez-les intelligemment et intégrez-les naturellement dans votre texte pour éviter les contenus qui ressemblent à du spam.
  5. 5 Utilisez des mots-clés avec des images, des balises et des URL. Tout ce que vous publiez désormais devrait utiliser vos mots clés. Cela inclut les descriptions et les balises d'images, tous les titres et titres de pages, les descriptions alternatives (balises alt) et les URL sur votre site si possible.[7] Ce mot-clé aidera à augmenter votre classement.
    • Ajoutez une URL personnalisée sur chaque image liée à votre site. Lorsque quelqu'un clique sur l'une de vos images lors d'une recherche d'image, il est redirigé vers votre site.
    • Séparez les mots-clés dans une URL par des traits d'union si vous en avez plusieurs.[8]
  6. 6 Créez des titres et des méta-descriptions uniques intégrant des mots-clés. Une méta-description est ce qui apparaît sur une page de résultats de recherche. Bien que cela n'affecte pas les classements, cela encouragera ou découragera les lecteurs de cliquer sur votre site.[9]
    • Faites des titres de 60 caractères ou moins, avec au moins un mot-clé ou une phrase ciblée.
    • Faites votre méta-description de 160 caractères ou moins. Utilisez des verbes d'action pour encourager les utilisateurs à cliquer.

Troisième partie de cinq:
Connexion aux médias sociaux

  1. 1 Liez vos articles de blog et le contenu de votre site Web à vos canaux de médias sociaux et à d'autres blogs. Demandez aux affiliés et aux partenaires s'ils seront liés à votre contenu, car cela améliorera le trafic organique.
  2. 2 Démarrer une page Facebook. Facebook a des pages spécialement destinées aux entreprises que les clients peuvent aimer, suivre et vérifier pour obtenir des informations sans avoir à vous «amier». Il vous permet de partager instantanément des vidéos, des messages, des actualités et des images avec des clients du monde entier. Si les gens veulent en savoir plus sur vous et votre entreprise, ils vont probablement vous chercher sur Facebook, puis consulter votre site Web.
    • Utilisez les comptes de médias sociaux pour republier des blogs, des nouvelles et des bulletins d'information à partir de votre site.
    • Partagez souvent le contenu pertinent et mettez à jour le compte fréquemment.
    • Les comptes Facebook sont gratuits, mais le site propose également des campagnes publicitaires ciblées pour les entreprises.
  3. 3 Ouvrez un compte Twitter. Cela est particulièrement important si vous faites partie d'un secteur de niche ou que vous vendez des entreprises à une autre. Twitter est souvent utilisé pour échanger des informations sur l’industrie entre des personnes se trouvant sur les mêmes marchés.
    • Utilisez Twitter pour informer les clients de votre région des ventes secrètes, des pop-up stores et d'autres événements spéciaux en temps réel.
    • Impliquez-vous dans les conversations tendance. Les gens aiment les communautés en ligne et vous pouvez utiliser les médias sociaux pour créer votre propre communauté et fidéliser votre marque.
  4. 4 Inscrivez-vous pour Pinterest et Instagram. Ceci est particulièrement important si un aspect de votre entreprise est visuel. Vous pouvez générer de l'intérêt et du trafic sur votre site en publiant des images et des liens qui seront également affichés dans les recherches d'images. Par exemple:
    • Les restaurants peuvent télécharger des photos des plats préparés et des spécialités du jour pour inciter les clients à entrer.
    • Les magasins de détail peuvent utiliser des images pour suggérer différentes manières de porter leurs derniers styles.
  5. 5 Liez vos comptes de médias sociaux. Avec des sites de gestion de médias sociaux tels que Hootsuite ou SocialOomph, vous pouvez surveiller tous vos comptes et planifier et automatiser vos publications. Ceci est une excellente ressource pour les personnes qui n'ont pas de spécialistes des médias sociaux dévoués ou qui n'ont pas le temps de passer sur chaque compte individuellement.
  6. 6 Utilisez les hashtags dans les publications des médias sociaux. #Hashtags sont des balises de métadonnées que les utilisateurs utilisent sur les réseaux sociaux et les blogs pour classer le contenu en fonction du sujet. Ils aideront un plus grand nombre de personnes à trouver votre site et vous permettront de dialoguer avec vos clients dans le cadre de conversations tendance.

Partie quatre de cinq:
Développement d'un réseau de liens

  1. 1 Créer des partenariats de partage de liens dans les communautés locales et Web. Les entreprises sur des marchés similaires peuvent s’entraider en échangeant des liens sans payer d’argent. Trouvez des moyens naturels d'incorporer ces liens dans le contenu de votre site, sinon vos pages auront un aspect spammé.
    • Envisagez de créer des liens avec des fournisseurs, des sociétés affiliées ou des détaillants qui vendent votre produit ou vendent votre service.
  2. 2 Incorporer des liens externes sur votre site. Liez uniquement au contenu pertinent sur des sites de qualité, car des sites de qualité médiocre ou spam peuvent avoir un impact négatif sur votre réputation. Pour avoir une idée du type de sites auxquels vous devriez être lié, regardez quels sont les liens de vos concurrents sur leurs sites.
    • Les liens concernent la qualité et non la quantité. Un bon lien vers un site faisant autorité est mieux que 10 liens vers des sites non pertinents.
  3. 3 Travaillez avec des blogueurs respectés. Les blogueurs peuvent également écrire des blogs invités sur votre site, et inversement, ils peuvent écrire des blogs invités qu’ils publieront sur leurs sites. Échangez des liens et demandez à ce que leur lien entrant vers votre site utilise l'un de vos mots clés.
    • Les blogueurs acceptent souvent des produits gratuits en échange d'une révision de ce produit et d'un article sur le blog.
  4. 4 Liez vos pages les unes aux autres. Les liens internes encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site et à faciliter la recherche d'informations, et les utilisateurs seront plus susceptibles de voir le contenu associé.[10]
    • Inclure des liens vers des pages statiques et persistantes dans vos articles de blog.
  5. 5 Suivez vos liens. Vous voulez savoir comment les gens trouvent votre site et ce sur quoi ils cliquent quand ils sont là. Des logiciels tels que Google Analytics, Bitly ou Bing Webmaster Tools peuvent suivre différents éléments, y compris les liens entrants vers votre site, les liens rompus, le temps passé sur votre site et des informations spécifiques sur le trafic des pages.

Partie cinq de cinq:
Optimisation de votre site pour les moteurs de recherche

  1. 1 Engagez un développeur backend pour gérer votre site. Le backend d'un site Web comprend le serveur, la base de données et les applications. Les développeurs backend traitent les informations stockées sur le site Web pour les moteurs de recherche.[11] Si vous avez une entreprise de commerce électronique gérant votre site, vous devrez peut-être les contacter pour apporter des modifications.
    • Vous devrez déterminer le type de site que vous possédez et trouver une personne possédant une expérience de codage Web ou de conception sur cette plate-forme.
    • Les types de sites incluent WordPress, Drupal ou personnalisés.
  2. 2 Installez un outil d'optimisation des moteurs de recherche sur votre site. Les outils de référencement tels que ceux proposés par HubSpot garantissent que tous les messages sont optimisés avec des mots-clés et des liens avant leur publication.
  3. 3 Inclure des balises de données structurées sur vos pages. Les données structurées permettent de formater les informations sur votre site afin que les moteurs de recherche les comprennent, les indexent et les promeuvent mieux.[12] Cela améliorera également la présentation de votre contenu dans les résultats de recherche.
    • Des produits tels que l'assistant de marquage de données structuré de Google peuvent vous guider tout au long de ce processus.
  4. 4 Utilisez le schéma sur votre site. Schema est une forme de micro-données qui peut être encodée sur votre site pour faciliter la recherche et la compréhension des informations sur votre site par les moteurs de recherche. Bien que cela n'affecte pas votre classement, cela rendra votre site plus visible. Tout comme le balisage de données structuré, Schema améliore également l'affichage de votre contenu sur une page de recherche, ce qui se traduit par un taux de clics plus élevé.[13]
    • Le projet Schema est une collaboration entre tous les principaux moteurs de recherche et leur site peut vous guider dans le processus de codage de votre propre site.